LinkedIn 是一个专注于商业的社交网络，普通企业可以利用它进行广告宣传。作为一个平台，它为特定企业提供独特的机会，以吸引其他企业的业务，发展他们的人才库并扩展其运营。
LinkedIn 为客户提供了一系列广告解决方案，可帮助企业打造更好的品牌，与客户建立联系并产生需求。在本文中，我们将探讨如何在LinkedIn 上做广告，以及如何具体设置LinkedIn 的广告活动。那么，事不宜迟，我们开始吧。
登录LinkedIn广告管理器
广告管理器 是LinkedIn 创建的全球工具，使企业能够在平台上管理其广告活动。该平台允许企业执行一系列功能，从设置预算到针对特定人口统计数据等。广告管理器的目标是提供一系列工具，使企业更容易组织他们的营销工作，包括在任何时候中断。
广告管理器允许您从一系列潜在的广告格式中进行选择。文本广告 是以点击付费的广告，在LinkedIn平台上显示。赞助内容 是一种本地广告形式，您可以用来引起与您特定领域相关主题的参与和兴趣。赞助InMail 是一种服务，您可以利用它向更有可能受益于您服务的人发送个性化消息。最后，动态广告 是一种特殊的广告类型，您可以用它来针对高价值客户，用非常显眼的广告与LinkedIn团队合作。
广告管理器为您提供一系列有用的功能。例如：它可以让您跟踪点击您广告的人的关键人口统计信息，从广告本身到活动级别的多个层面。
- 它提供与您的广告活动相关的相关指标，包括跟踪、分享、点赞和点击。
- 它提供一个有用的用户界面，让您只查看与特定广告活动或搜索标准相关的数据。
在LinkedIn上设置广告活动
为LinkedIn广告选择目标
广告活动的目标位于营销漏斗的不同阶段。
品牌知名度位于漏斗的顶部。
网站访问、参与度和视频观看位于漏斗的中部。
潜在客户生成和网站转化位于漏斗的底部。
LinkedIn广告管理器的长期计划显示了2个阶段和广告活动的不同目标。
为LinkedIn广告创建目标受众
通过选择目标地点以及受众属性或匹配受众来创建受众。广告管理器包含有用的工具，可帮助您更好地定位您的LinkedIn广告。
一旦您发布了一则广告，广告管理器会引导您到一个屏幕，您可以选择希望定位的人。您可以从特定标准中选择，例如公司名称、行业、特定职务或职位、工作年限、一个人的学历及其他人口统计数据，如年龄和性别。选择合适的人可以确保您的广告传达给最能受益于您产品的人。
LinkedIn广告格式
LinkedIn 提供不同的广告格式，包括单图像、轮播、视频或消息广告。格式适合企业的特定需求。您选择的广告格式类型将取决于您所针对的人的类型、您对客户的了解、最能打动您想要销售给的人的广告形式，以及每种方法的成本。
LinkedIn广告投放位置
LinkedIn的受众网络 类似于Facebook的受众网络。受众网络允许您在目标客户中获取更大的覆盖面和更多的结果。您的广告会自动在批准的应用和网站上向目标客户投放。
LinkedIn广告预算和时间表
LinkedIn 允许您选择按点击付费、每秒付费或按印象付费。企业通常对InMail活动使用按发送付费，仅在成功发送时支付费用。按点击付费通常用于潜在客户生成等活动，按印象付费则用于品牌知名度活动。
LinkedIn广告转化跟踪
转化跟踪需要单独连接到每个活动。它是第一阶段的最后一步。
创建您的广告
在设置广告活动的第二阶段，是时候创建广告了。您可以创建新的广告或通过将现有广告素材附加到此新活动中来重复使用现有素材。
第一个示例是附加一个现有的广告素材。(图像、文案)
第二个示例显示了创建新广告的格式。
LinkedIn的广告类型
- 文本广告。在LinkedIn 创建文本广告非常简单。首先，在广告管理器中选择文本广告选项。系统会要求您选择广告的位置。接下来，您将被要求添加一个标题，然后在下面填写文本（最多 75 个字符）。
- 赞助InMail。如前所述，选择赞助电子邮件作为首选广告方式。然后，选择消息的收件人、主题行和信息摘要，以及消息本身。在创建InMail消息时，遵循电子邮件营销最佳实践并激发兴趣是明智的。使内容易于获取，并包含友好的号召性用语，例如关注您、访问博客或尝试产品。
- 赞助内容。您可以使用广告管理器在LinkedIn 上创建新的赞助内容。赞助内容可以包含文本之外的各种元素，如链接、照片和丰富媒体。
控制结果
LinkedIn 通过广告管理器为您提供一系列工具，以控制您的广告活动的表现、支出金额以及与您的广告互动的人。
总结
LinkedIn Ads 是针对其他企业的一种非常有效的 B2B PPC 方法。广告管理器是创建目标受众和向其展示广告的有效工具。