您有gmail账户吗？当然有。如果现在没有，您可能在某个时候拥有过。Gmail 自从一段时间以来一直是免费的网络邮件的标准，提供了友好的界面和大量有用的功能，适合个人或专业使用。此外，超过十亿活跃用户每天登录他们的 Gmail 收件箱，这个市场值得争取。然而，虽然许多品牌正努力在社交媒体平台和搜索引擎结果页面上接触目标市场，但似乎很少有品牌像这样专注于邮件收件箱的定位。
为什么？
Gmail 广告 具有巨大的潜力，帮助您将信息传达给那些需要听到的人。它们会在用户对相关新闻、产品和优惠感兴趣时进行定向...那么为什么不尝试利用 Gmail 广告来帮助您征服市场呢？不过在讨论如何利用它们之前，我们需要澄清一些事情...
什么是 Gmail 广告？
Gmail 广告 是基于用户个人Gmail 账户活动的定向广告。现在就登录您的Gmail账户，它们将在您的收件箱的“促销”标签中出现。它们自2013年以来就存在，虽然在2015年才对所有广告商开放。
它们在“促销”标签下出现对用户和您都是好事。这意味着您的广告永远不会成为烦恼，用户只有在主动寻找促销内容时才会接触到它们。
如何设置 Google 广告？
Gmail 广告 可以在“Google Ads体验”中设置。您只需登录您的Google Ads账户（如果没有，您可以创建一个），然后单击“+”按钮。选择“新广告系列”。现在根据您的Gmail 广告活动目标设定目标。选择广告系列类型“展示”并选择“Gmail广告系列”。
如您所见，设置Gmail 广告相当简单。利用Gmail 广告的强大功能则稍微复杂一些。记住这一点，以下是一些重要建议，帮助您充分利用这个潜在有效且被低估的平台...
了解 CTR 和质量分数
如果您希望管理一个盈利的广告系列，您需要花时间研究质量分数如何适用于Gmail 广告。就Gmail 广告而言，关键词级别的质量分数是不可见的，与搜索广告不同。但这并不是说因为您看不见它们，它们就不存在。
质量分数基于您主题行中的关键词，与您每次点击费用（CPC）和点击率（CTR）密切相关。简单来说，点击率越高，每次点击成本就越低，点击率较低则成本显著更高。因此，您有必要进行关键词研究。
整合先前电子邮件营销活动的精华
像87%的企业一样，您可能已经使用过某种形式的电子邮件营销活动。不要害怕利用那些（即打开率超过40%）的最佳邮件，帮助您的活动良好开始。只需登录您所使用的营销系统，并获得基于打开率的报告。即使您过去活动的某些方面已过时，您很可能仍然可以在新一轮活动中以新面貌再利用它们。
设定排除
定位应该是您所有营销努力的核心。您活动的定位越精准，您的打开率和点击率就越高，因此每次点击成本越低。这意味着为了让您的活动有效，您需要缩小目标范围。排除是实现这一点的一种方式。您最不想要的就是为那些对您的企业没有兴趣或无法接触的人支付广告费用。请设置地理排除以及按域和类别/主题的排除。
使用表情符号
真的，不要小看表情符号。它们很棒，能够吸引注意力，使用大胆且有趣，受到年轻用户的欢迎，赋予您的活动（以及因此的品牌）一种趣味性。更好的是，它们可以将打开率提高多达56%，点击率提高多达95%。所以大胆一些，不要害怕使用表情符号来装饰您的主题行！
不要害怕测试不同类型的广告
就像任何其他类型的活动一样，Gmail Ads活动提供了实验和测试不同广告类型的可能性，以查看哪些广告能带来更高水平的参与。总会有一定数量的尝试和错误...但一旦您掌握了 CTR 和 CPC 之间的关系，您的活动将达到新的盈利水平。例如，尝试使用自定义 HTML，允许您在同一广告中嵌入多个链接、视频内容，甚至申请表格。或者，如果您只有一个产品待推广，可以尝试任一独特的促销。如果您想要更广泛的覆盖，可以尝试多产品广告。
添加一些竞争对手的关键词
给已经转变的听众传播价值是肯定重要的。已经了解您品牌的人可能已经倾向于打开您的电子邮件并点击。但是，如果您能够使忠实于竞争对手的用户意识到他们可以和您做出更好的交易呢？那就是一笔明智的广告支出！
因此，不要害怕加入一些来自竞争对手的关键词以及您自己的品牌词。
Gmail 广告 可以是一个非常有效的营销工具。它们设置简单，如果您遵循上述建议，您可以迅速开始利用它们并挖掘其潜在的强大威力！
Gmail Adwords 广告 是Google较新的展示渠道。大多数展示定位选项适用于Gmail 广告，包括关键词、兴趣受众、人口统计、主题和类似受众。虽然不支持针对网站历史访客的再营销，但可以针对您的客户邮件列表进行再营销。Gmail Ads 提供四种广告类型。
- Gmail 图片模板：单一广告横幅及其落地页。
- Gmail 单品促销模板：一个更大的图片，广告文本和落地页。（可视化编辑器）。
- Gmail 多产品模板：按类别的广告单元及其唯一落地页。适合在同一广告单元中推广多个产品。
- Gmail 自定义 HTML 下载：这种类型的广告较少依赖模板，提供更多创造性，如表单、拨打电话功能和嵌入视频。
此时，Gmail 广告 最吸引人的功能无疑是能够通过将加密的电子邮件上传到Google来对旧客户进行再营销。Gmail 广告中每次点击的成本仍然可能相当低，这是对已有客户和通过电子邮件联系表单捕获的合格潜在客户进行交叉销售或追加销售的有趣方式。