营销是一个需要不断寻找差异化的方法的世界。幸运的是，自定义意图受众是您在显示广告中接触特定受众的理想之选。
那么，自定义意图受众是什么，它是如何运作的，以及为什么您需要将其纳入您的计划呢？下面是您需要知道的所有信息，以及它们如何帮助您实现成功的概述。
什么是自定义受众？
自定义受众是指一群在Google上进行主动搜索的人的“受众”，或者在展示广告市场上表现出特定行为的人，他们对您提供的产品或服务类型感兴趣。您所瞄准的人口统计数据单独就能产生良好的转化率，但自定义意图受众则为您提供了在考虑阶段影响购买漏斗的机会。因为他们无需筛选不感兴趣的产品和服务，所以更容易吸引受众的注意。自定义意图是在展示广告中针对漏斗中间的受众，并且在YouTube上有更多的下漏斗选项。
自定义意图受众有两种类型：自定义意图 - Google搜索关键词 和自定义意图 - 市场关键词。目前，Google 搜索关键词可作为YouTube上的定位选项，而市场关键词也可以用于展示广告（GDN网络）。
您需要什么
在开始之前，您需要投资一些基本要素，主要是与您的业务相关的关键词和网站地址。如果您不知道从何开始或如何开始，关键词创建的基本建议将对您有所帮助。
如果不选择最相关的定位，将很难将展示广告活动调整到特定群体，这就是为什么您必须创建有效关键词列表的原因。少数高质量的关键词的效果可能与超过15个劣质关键词一样有效。Google建议至少从50个主要关键词开始，但您也可以根据可用选项测试更小、更密切相关的广告组。
它们是如何运作的？
自定义受众会利用您输入的关键词和网站地址，给出相关的创意。YouTube选项利用用户的最新搜索输入创建新的细分受众。
您可以选择让Google自动化自定义受众，或者手动进行设置。为此，您还需要使用与您的产品相关的关键词、网址和应用程序。
手动创建的自定义受众可以与Google的自动化功能进行测试。自动创建的受众也对初学者和新手非常有帮助，因为Google完成了大部分工作 - 他们还向您展示了他们基于哪些关键词构建受众，以便您学习细分的艺术。
如何设置自动化自定义受众？
最简单的选项是自动化自定义受众，让我们看看如何设置。
登录您的Google Ads账户，选择您希望利用自定义意图受众影响的广告系列。然后，单击铅笔图标，再点击“编辑受众”。会出现一个“选择广告组”的按钮 - 点击它并选择“自定义意图受众”选项。从这里开始，您只需选择希望添加到广告系列的受众并保存您的偏好设置即可。简单吧。
如何设置手动自定义受众？
要创建您自己的受众，请按照自动设置的步骤进行，直到“选择广告组”阶段。使用自定义意图受众后，您需要选择“受众”选项，然后点击“In-market and Custom Intent”按钮以访问“新建自定义意图受众”部分。在选择蓝色图标后，您需要创建一个名称并添加所有适用的网站和关键词。
如果您需要灵感，请不要担心，因为有一个“创意”选项提供建议。它还提供有关您自定义意图受众范围的信息。
最佳实践
请记住，有两种类型的自定义受众：在Google搜索中的自定义意图关键词和市场中的自定义意图关键词。理解它们是什么以及如何使用它们是第一步。接下来的拼图部分是有效地利用自定义受众，这就是自定义受众建议的作用所在。以下是一些最有效的建议供您参考。
从限制自己开始
受众是积极的，因为它们灵活；您可以使它们变得广泛或具体。这取决于多个因素，比如您的受众规模、预算、转化数据的数量、自动出价还是手动出价等等。然而，狭窄的细分领域是形成关于表现最佳受众的假设的良好起点。只要它们更相关，它们就会超越您可以投放的更广泛的网络，这就是具体化的重要性。为此，创建一个自定义意图受众和一个无限制自定义受众。一旦评估它们的表现后，创建一个新的受众，以便通过叠加其他受众定位选项进一步调整最初的受众。
设身处地为客户着想
因为关键词至关重要，所以考虑您目标受众的偏好是很重要的。了解他们访问的站点和观看的视频后，您就可以重新考虑您的短语并突出自己。对于Google搜索关键词，思考人们如何在Google上进行搜索 - 或者如果您已经在使用搜索广告，请使用您的优质关键词来创建您的自定义受众。
玩弄/测试假设
事实是人们是不可预测的，并且经常改变主意，因此选择正确的关键词可能会很困难。通过试验，您可以找到适合您受众的正确组合，从而创建出最有效的受众。一个好的建议是使用品牌词和短语，并与更通用的术语进行测试，以查看它们的表现如何。然后，添加您自己网站的URL，然后是竞争对手的网站，并组合它们，直到找到最佳选择。
利用您的竞争对手
对于那些试图吸引您市场份额的企业，您可以通过创建面向竞争对手的自定义意图受众来利用他们的势头。诀窍是基于竞争对手网站创建受众，因为访问他们内容的人自然会对您的内容感兴趣。
分析
一旦受众上线，请记得跟踪它们的成功，看看是否有转化或反弹。检查在设备和展示位置（您的广告显示在哪里）上的表现。
结论
尽管自定义意图受众相对较新，但它们的流行程度毋庸置疑。借助Google强大的人工智能和瞄准特定群体的能力，浪费的风险降低了。这意味着您优化了时间、精力和资金的使用。