Facebook Ads

Facebook广告的目标：每个广告主必须知道的事项

您的Facebook广告是否达到了您的目标，还是未达到这些目标？了解这一点的一个聪明方法是使用Facebook广告的活动目标。如果您进入Facebook广告管理工具并开始创建一个Facebook广告活动，您将有机会选择一个活动目标。成功的Facebook广告活动都始于选择正确的目标。投资您的营销预算在这些广告上有很多好的理由，但前提是您计划正确执行它们。您所选择的目标将决定整个活动设置过程中的优化和出价选项。实际上，您是在告诉Facebook您希望通过每个活动实现的目标，然后该公司为您提供相应的工具来实现这一目标。 提升品牌知名度：激发人们对您的产品或服务的兴趣。品牌提升广告更适合于漏斗顶部的品牌推广，其目标是提升品牌形象、关注度和知名度。这些类型的活动的关键绩效指标包括品牌回忆。 考虑：促使人们开始思考您的企业并寻找更多信息。考虑是中间漏斗广告，人们可能已经意识到您提供的产品或服务类型。 转化：鼓励对您的企业感兴趣的人购买您的服务或产品的目标。转化是漏斗底部的广告，旨在产生潜在客户和可衡量的销售，例如每次获客成本（CPA）或广告支出回报（ROAS）。 Facebook活动目标类型 Facebook实际上提供了11个不同的活动目标供您选择，尽管您需要记住，如果您安装了Facebook Pixel，可以使用其中一些。以下是可用的目标：确保您一开始就选择正确的目标非常重要。在设置活动之前要好好考虑，以明确您需要选择什么。每个目标都有不同的平台、优化选项和广告格式。举例来说，品牌知名度的目标如下： 品牌知名度 - 本地知名度 接触更有可能关注您广告的用户，提升您的品牌知名度。通过接触更有可能对其感兴趣的人来增强品牌知名度。 覆盖人数 向尽可能多的人展示您的广告。设定频率上限以确保以最低成本获得最大曝光，这是一个关键优化方法。 流量 将更多人引向Facebook上的或离线的一个目的地，比如网站、应用程序或Messenger对话。 互动 让更多人看到您的帖子或页面并参与其中。互动可以包括评论、分享、点赞、事件回复和请求优惠。对帖子、点赞的页面和事件回复的互动 应用安装 让更多人安装您的应用。引导用户前往应用商店以下载您的应用。 视频观看 让更多人观看您的视频内容。推广展示幕后花絮、产品发布或客户推荐的视频，以提升品牌知名度。 潜在客户生成 收集对您的企业感兴趣的人员信息。获取更多销售线索，例如电子邮件地址，来自对您的品牌或企业感兴趣的人员。要了解更多，请查看我们的Facebook广告潜在客户生成提示（英文）。 消息 使更多人与您的企业在Messenger上进行对话，以进行消费、回答问题或提供支持。带更多人向您的企业发送消息在Messenger上。 转化 鼓励人们在您的网站、应用程序或Messenger中完成有意义的操作，例如添加支付信息或进行购买。使用Facebook Pixel或应用事件来跟踪和测量转化。鼓励人们在您的网站、应用程序或Messenger上进行有趣的操作。 目录销售 创建根据您的目标受众自动显示您的目录中的商品的广告。根据您的目标受众自动展示您目录中的商品的广告。目录销售可以与相似受众、自定义受众和主受众一起使用。...

Facebook 定向解释 - 如何使用 Facebook 定向

在线世界不仅改变了我们看广告的方式和时间。如果我们是发布者，它还改变了我们发布广告的方式。尤其是通过社交网络 Facebook。拥有超过20亿日活跃用户，几乎覆盖所有年龄层，Facebook 广告可以非常有效。然而，当您在 Facebook 上启动广告活动时，广告不应该只是随便投放。Facebook 正在成为与 Google 搜索同样重要的平台，尤其对那些希望生成潜在客户的企业而言。Facebook 的影响力如此之大，以至于许多人认为它就是互联网，为他们提供了所有所需的信息，从与朋友的社交互动，到在线购买产品的可能性。因此，这个社交媒体巨头正在成为一个必不可少的潜在客户生成工具。精准定位 Facebook 广告 可以帮助您更加明确地控制广告支出预算和营销信息的接收者。让我们更深入地了解一下它是如何工作的。 什么是 Facebook 广告定位？ 这项技术的名称正如其所示。当您在 Facebook 上创建广告活动时，您可以简单地将其展示给全世界，花费广告预算让客户优先看到。然而，实际上大多数 Facebook 广告 用户并不是这样做的。他们使用 Facebook 广告定位，也称为在社交媒体平台上“受众”。这让您能够精确选择您的广告要面向的人群。您可以选择包括某些群体并排除其他群体。大多数情况下，目标是确保您的广告首先到达目标市场。您可以突出或排除的目标类别包括：地点、年龄、性别、教育水平甚至收入和职业。当您可以非常精确地进行定位时，可以确保您的广告能有效到达目标。这意味着您的广告预算能够有效地花费在那些根据您自己的研究最有可能转化为付费客户的观众成员身上。   主要受众：您可以定位谁？ 实际上有数百种方式可以自定义您的 Facebook 广告 定位。当您开始在 Facebook...

Facebook像素：配置、测量、优化和重新定位

Facebook Pixel 已经不是一个新概念，因为它已经存在几年了。然而，社交网络每年都在对Pixel进行改进。这意味着它是一种相较于最初想象更加有效的工具，几乎所有的企业主都可以利用它在营销和再营销的努力中获得更好的结果。我们将在这里探讨Facebook Pixel的工作原理，以及如何最大限度地利用其提供的数据。继续阅读以了解有关Facebook Pixel的更多信息以及为什么您应该考虑使用它： 什么是Facebook Pixel？ Facebook追踪像素是一段放置在网站头部的Javascript代码，使网站所有者能够监控在用户点击他们的广告后采取的行动。广告主然后可以利用这些数据对这些访客进行再营销，并在Facebook上投放定向广告内容。这可以帮助您的企业有效利用网站访客，并实现尽可能多的转化。尽管Facebook像素可能令人困惑，但它们可以让您的Facebook广告活动变得更加有效。您将知道您的广告面向谁，他们在您的网站上做什么，您将更好地理解广告的实际表现。这样，您将能够确保您的内容和信息尽可能有效，并最大限度地利用您在广告活动中花费的资金。现在让我们看看Facebook像素收集的所有信息。这些信息直接来源于Facebook： HTTP头 特定于像素的数据 按钮点击数据 页面元数据 Facebook像素和cookies Facebook对Pixel的最近更新可能使广告商能够绕过阻止第三方cookie的智能跟踪软件。这些是网站和发布者用来识别和识别访客的文本文件。在此之前，Pixel依赖第三方cookies，限制了广告商。以下是主要区别： 第三方cookie是由网站所有者以外的来源创建的（例如，通过第三方嵌入的广告或视频）。 第一方cookie是由网站域名的实际所有者设置的。   如何使用Facebook像素 现在我们来谈谈如何使用Facebook像素，许多人可能还不知道这一切是如何运作的。如果您想自己动手，您需要一个您公司的网站，并且您必须能够更新网站的代码。使用Facebook Pixel，您将能够回答有关您的访客的更多问题，包括： 他们在您这里购买了产品吗？ 他们在您的网站上填写了表单吗？ 他们是否将某样东西添加到购物车但没有购买，或者买下了它？ 他们查看了您的目录吗？ 您还将更好地了解您广告的实际有效性、投资回报率，以及您可以做些什么来改善未来的营销效果和广告结果。因此，Facebook Pixel是您再营销工作中的一个重要工具。 设置Facebook Pixel的步骤 下面是10个步骤的说明，帮助您下载Pixel并开始使用： 步骤1：在事件管理器中转到Pixels选项卡。...

如何使用Facebook页面来营销您的企业

作为企业所有者，您可能已经意识到Facebook 页面为您提供了巨大的优势。这个社交媒体平台拥有超过二十亿活跃用户，因此您绝对不可能忽视它。如果您的企业还没有Facebook 页面，那么接下来的步骤对您来说将非常有帮助，如果您决定顺应潮流并创建一个。 开始之前 首先，您需要注册Facebook并创建自己的页面。您可以通过在下拉菜单中选择许多类别中的一种来指明您的企业类型。在填写一些基本信息后，例如企业名称、电话号码和联系人的电子邮件地址、位置和企业类型，您就可以准备迈出新的职业页面的下一步。 创新的图片 没有图片的Facebook 页面是 incomplete 的，因为它们可以抓住观众的注意力。使用您的品牌标志作为头像，以便人们在众多页面中轻松识别您。每当有人搜索您的企业时，这张图片都会出现，因此请确保它是高质量的。请有效利用裁剪工具，以免在Facebook 提供的方框中裁剪掉您的品牌标志。您可以在封面照片上多花一些创意，并定期更换。 华丽的标签 您的Facebook 页面描述是向目标受众推销您的企业的一个绝佳机会。将其浓缩为几句话，而不要过于华丽。一旦您的简短描述到位，您就可以补充您的“关于”部分。务必填写Facebook提供的所有字段，因为这将提高您页面的排名。您的目标受众将想知道有关您的产品或服务的所有信息，因此这是告诉他们的绝佳机会。您需要包括所有信息，从联系信息到营业时间。 创建您的用户名 这看起来可能是一个非常简单的任务，但您的用户名将告诉人们在哪里找到您。如果可以的话，请确保它与您其他社交媒体平台保持一致，以便您的受众可以立即识别您。您可以使用多达五十个字符作为用户名，但如果不必要，请不要使其过长。 创建您的第一条帖子 现在是分享有趣内容的时候，这将吸引您的目标受众。无论您是写博客文章并在您的Facebook 页面上分享，还是简单地解释即将推出的优惠，请确保它对您的受众具有吸引力。 与您的关注者进行对话 现在是提升您的Facebook 专业页面排名的时候。开始邀请您的朋友和家人点赞页面，并利用您其他的社交媒体平台宣传它。您与受众的互动越多，结果就越好。让客户能够留下反馈也是一个好主意，因为这将为潜在客户提供值得阅读的推荐。在等待您的Facebook受众增长时，您必须保持耐心，因为这需要大量时间和毅力。 如何优化您的 Facebook 页面 现在您的Facebook 页面已经充实、互动并准备使用，是时候优化它并充分利用它了。用户可能出于各种原因点击您的页面，但您可以通过包含一个行动号召按钮来为他们提供明确的目标。这样，他们就更容易参与到您的企业中来，每位访客都可以进一步了解您。如果您在寻找一种快速简便的方式来总结您的企业活动，为什么不添加一个置顶帖子呢？这可以是重要信息、近期促销或您希望让大家了解的惊人内容。拥有一个引人注目的置顶帖子将使人们更长时间地保持参与。喜欢其他人和企业是件好事，但您是否支持他们呢？如果您能喜欢与您相似的其他页面，您可以开始建立一个社区。考虑一下什么可以引起您的目标受众的兴趣，以及查找他们感兴趣的页面。他们很可能会回喜欢您！您的页面上有一些聪明的设置选项，可以让您调整页面的可见性、禁止的词汇以及管理员。花时间探索设置选项的所有可能性，以确保您所有的偏好和需求都是最新的。不要忽视页面分析的选项，因为它可以让您更好地了解您的目标受众。您可以开始创建更多他们喜欢的内容，从而提高您的整体参与度。试着在一篇博客文章或其他文章的结尾添加反向链接，以提高您Facebook 页面的可信度。这还可以改进您在搜索引擎中的排名。如果您能够成为一个Facebook 页面认证页面，这将为您增添一笔额外的权威。您将向您的受众展示您是认真的，所以如果可能的话，请尝试去做。 总结...

Facebook 动态广告：对您网站产品的再营销

如果您正在寻找一种有效的广告格式，可以为您提供各种可能性，您应该考虑使用Facebook动态产品广告。这种格式使您能够轻松地向合适的人展示合适的产品，并节省大量精力。如果您之前从未使用过这种广告格式也没关系，因为启动相对简单。我们将向您解释如何操作，并向您介绍Facebook动态产品广告的强大功能，以及您为什么必须考虑使用它们的原因。 Facebook动态产品广告有什么不同之处？ 广告是为您的整个库存生成的 与其为了特定产品创建特定广告，Facebook动态产品广告允许您为您库存中的所有产品生成广告。这简化了流程，设置非常容易。它们使用相关数据生成独特的广告，这种系统每天已经被用于销售数百万种产品。您也应该希望参与其中。 它们生成独特且相关的广告 这个过程是创建独特的广告，用于针对特定的人群。这意味着人们看到的广告对他们具有意义和相关性，而不是随机的或仅针对特定人口统计类别的。这比其他类型的社交媒体广告要精确得多，使零售商的体验更加成功，并使用户看到的广告更加合适。 它们也可以在Instagram和受众网络上使用 Facebook如今是一个巨大的在线企业，同时也拥有Instagram。这为您提供了一系列其他可能性，您必须确保利用这些可能性。生成的广告可以在Instagram和其他受众网络上投放。这意味着您不必花费大量时间来管理一系列在不同平台上的广告。当您选择Facebook动态产品广告时，您可以省去大部分这方面的工作。 几乎不需要实际维护 Facebook始终保持活跃，并被来自世界各地的人们使用。一旦您的广告被创建并设定了时间表，您几乎可以忘记它们。算法将确保合适的广告展示给合适的人，您再也不需要做太多的事情。这正是这种广告格式对许多零售商如此有吸引力的原因。 如何开始使用Facebook动态产品广告？   创建您的产品目录 Facebook动态产品广告依赖于一个目录来生成广告并在Facebook平台上展示给合适的人。为此，您需要首先创建您的产品目录。这并不是很难，也不会花费您太多时间。首先启动一个活动并点击所有工具，然后选择产品目录。命名该目录，然后将其导入到Facebook。您可以从现有在线网站导入，也可以使用包含所有相关详细信息的电子表格。 Facebook自定义受众 再营销是Facebook动态产品广告的重要组成部分。如果您想确保您的产品始终被正确的人群看到，这是您不能忽视的元素。为了确保您能够使用此功能，您需要利用自定义受众功能。Facebook像素也属于这一部分。您需要包括AddToCart、Purchase和ViewContent。这些功能大部分是自动化的，并为您进行了配置，因此您只需按照屏幕上的步骤操作即可。 设置您的模板 接下来，您需要设置广告的模板。这可以是针对一个或多个产品的广告，具体取决于您的需求和偏好。所有模板都相当不错，但您需要选择最适合您的品牌和您希望实现的广告目标的模板。一旦有人从您的广告中购买了产品，他们将不再看到该产品。一个新的产品将取代该模板。 突出显示价格和照片 获得出色的照片是设置广告的重要部分，您必须在发布广告之前确保照片清晰、明亮且易于理解或区分。您还需要确保突出显示价格，这通常通过在显示的图像中包含价格来实现。如果您认为您的产品提供了极好的性价比，这一点尤为重要。 为什么您应该开始使用Facebook动态产品广告   更容易针对合适的人群 在目标定位方面，几乎没有比Facebook动态产品广告更好的广告选择。这确实是最好的选择，不应被忽视。它让您确切知道哪些人查看了您的产品目录中的哪些产品。这就是动态再营销发挥作用的地方。当用户离开您的网站时，他们可以随后重新针对他们查看过并表示过兴趣的产品进行定位。 广告始终相关 作为直接回应以上所共享信息的结果，您展示给人们的广告始终相关且具有意义。您不想浪费您或目标客户的时间，向他们展示完全不感兴趣的产品。您还可以用这种类型的广告定位特定的受众，这将在许多方面都相关，这显然不是坏事。 标准再营销 动态再营销很棒，但并不是所有行业都已可用。此外，有时使用静态图像值得测试，尤其是在参与度较低的自定义受众群体（例如，网站上的会话时间短）。要了解有关标准再营销的更多信息，请查看这篇博客文章。Facebook广告中的再营销超级指南：建议和技巧 总结 正如您所看到的，有许多理由让您使用Facebook动态产品广告，所以现在是时候开始使用它们了。熟悉它们，并决定它们是否可以帮助您用正确的广告接触到合适的人。对于许多营销人员来说，这个解决方案将是理想的。

Facebook Messenger 广告：如何在您的企业中使用它们

如您所知，Facebook 是一个出色的广告和客户定位平台。但是您是否尝试过Facebook Messenger 广告？这是一种独特的方式，在许多市场营销人员和零售商尚未使用的平台上创建和实施广告。它们以对话的形式出现，旨在与潜在客户进行交流。目的是与客户建立更个人的联系。它们比其他类型的在线广告更直接、更及时，这是它们的主要优势之一。请在下面了解更多信息。 不同类型的 Facebook Messenger 广告 Messenger 首页 Messenger 首页广告 是在用户的Facebook Messenger 首页上显示的广告。您可以添加带有行动号召的广告，形式为链接。这非常简单，很多人会看到，因为所有使用Facebook Messenger 的人每天都会先经过他们的首页，然后再阅读消息和其他内容。 赞助消息 赞助消息 是直接出现在用户目标收件箱中的广告。如果用户之前与该品牌有过互动，就可以通过赞助消息进行定向。该消息会以像Facebook Messenger 上的其他消息一样的方式显示给用户。该消息与广告和购买链接相结合。 点击进入 Messenger 这些广告看起来像普通的Facebook 广告，但当用户点击时，不是被引导至您产品的销售网站，而是打开一个 Messenger 选项卡，显示零售商的预设消息。这非常简单，您可以按您的需求自定义消息，这为您提供了广泛的选项。 如何开始使用 Facebook...