Facebook Ads
2018年应避免的5个Facebook广告错误
这不是一个秘密：在Facebook上的广告已经成为企业最受欢迎的营销平台之一。实际上，您可能会惊讶地发现，92% 的营销人员已经在利用Facebook 广告。话虽如此，并不是每个人都以最有效的方式使用这些广告。没有任何企业或营销人员免于广告错误，因为市场在不断变化，但有一些动态是您需要意识到的。那么，您可能会犯哪些潜在错误以及如何纠正它们？ 错误 1 - 您没有设置正确的目标 用户最常犯的第一个错误之一是，他们在没有明确目标的情况下开始广告活动，仅仅希望提高品牌知名度或获得更多点赞。当然，有些公司会花费数百万来提升品牌知名度，但您的企业很可能并不具备这样的资源。您的主要目标应该是转化。您希望这次广告点击可以转化为销售。当然，现实世界中，您可能不得不满足于潜在客户而非销售。然而，潜在客户有时也可以和销售一样有价值。确保您拥有一支具有竞争力的销售团队，能够跟进这些潜在客户，及时跟踪并转化他们。 错误 2 - 没有指定正确的目标受众 在数百万使用Facebook的人中，找到可能对您的产品和服务感兴趣的受众百分比可能变得困难。Facebook为您提供了必要的工具来锁定目标受众，但问题在于它提供的工具太多。例如，您可以通过按地点、兴趣或其他人口统计数据来集中广告宣发。此外，您还有可能上传客户现有列表的电子表格，以希望他们在Facebook上注册。在开始使用Facebook广告之前，您需要先坐下来思考您想要定位的人群。进行深入的受众研究，并明确您希望定位的特定档案和个体。 错误 3 - 没有选择人口统计位置：“居住在”的人 如果您在营销行业工作了一段时间，您可能已经知道，定位地理特征会影响您的转化/参与率。事实上，最新的市场研究表明，当您目标定位本地客户时，您的转化率会比目标定位外地客户高得多。您会惊讶于有多少企业在目标受众时忘记了这一点。因此，坐下来考虑您的受众人口统计非常重要。考虑消费者的年龄、地点、购买行为、生活方式、教育程度等因素。营销人员在进行定位时，常常忽视“邻近的人”这一功能；他们简单地选择默认的“所有该地区的居民”，这意味着您可能会更多地目标不相关的外来工作者和用户档案。 错误 4 - 错误的广告投放位置 您知道，广告的投放位置这么简单也可以对您的点击率和转化率产生重大影响吗？最近的实验显示，桌面广告的每次点击成本比移动广告高出534%。实验还显示，电脑广告的转化率更高。当您设置您的Facebook广告时，您会发现自己可以从多个投放选项中进行选择。您可以选择Facebook（移动端和桌面端）信息流、Instagram、Facebook右侧栏、即时文章、流媒体视频和受众网络。 将您的广告投放在错误的位置可能会影响您的点击率和转化率。例如，如果您为产品提供30天的免费试用，您可能不想在Instagram上面定位用户。人们在尝试查看朋友的照片时，真的没有心情听产品的介绍。虽然这可能看起来是一个漫长且繁琐的过程，但有一种方法可以发现为您带来最多收入的广告投放位置。那就是同时测试多种广告投放选项，并查看哪些选项提供最佳结果。事实上，Facebook广告管理器允许您根据投放位置来剖析报告。过去的数据显示，如果您在寻找转化率，Facebook和受众网络是最好的投放选择。 错误 5 - 不够耐心 许多公司在广告投放中表现出不耐烦。有些甚至会创造出需要撤回的广告。人们犯的错误之一是没有让广告活动持续足够长的时间，尤其是在他们目标定位冷流量时。作为商人，您需要仔细考虑您的广告，以确保它们有效、互补且积极。 结论没有针对Facebook的魔法公式。Facebook广告需要创意、深入的受众分析和对Facebook所做的最新变化的持续关注。请确保避免这些Facebook营销错误，以最佳方式定位您的品牌。如需了解如何改善您的品牌在社交媒体上的表现，请立即与我们联系。
2018年应避免的5个Facebook广告错误
这不是一个秘密：在Facebook上的广告已经成为企业最受欢迎的营销平台之一。实际上，您可能会惊讶地发现，92% 的营销人员已经在利用Facebook 广告。话虽如此，并不是每个人都以最有效的方式使用这些广告。没有任何企业或营销人员免于广告错误，因为市场在不断变化，但有一些动态是您需要意识到的。那么，您可能会犯哪些潜在错误以及如何纠正它们？ 错误 1 - 您没有设置正确的目标 用户最常犯的第一个错误之一是，他们在没有明确目标的情况下开始广告活动，仅仅希望提高品牌知名度或获得更多点赞。当然，有些公司会花费数百万来提升品牌知名度，但您的企业很可能并不具备这样的资源。您的主要目标应该是转化。您希望这次广告点击可以转化为销售。当然，现实世界中，您可能不得不满足于潜在客户而非销售。然而，潜在客户有时也可以和销售一样有价值。确保您拥有一支具有竞争力的销售团队，能够跟进这些潜在客户，及时跟踪并转化他们。 错误 2 - 没有指定正确的目标受众 在数百万使用Facebook的人中，找到可能对您的产品和服务感兴趣的受众百分比可能变得困难。Facebook为您提供了必要的工具来锁定目标受众，但问题在于它提供的工具太多。例如，您可以通过按地点、兴趣或其他人口统计数据来集中广告宣发。此外，您还有可能上传客户现有列表的电子表格，以希望他们在Facebook上注册。在开始使用Facebook广告之前，您需要先坐下来思考您想要定位的人群。进行深入的受众研究，并明确您希望定位的特定档案和个体。 错误 3 - 没有选择人口统计位置：“居住在”的人 如果您在营销行业工作了一段时间，您可能已经知道，定位地理特征会影响您的转化/参与率。事实上，最新的市场研究表明，当您目标定位本地客户时，您的转化率会比目标定位外地客户高得多。您会惊讶于有多少企业在目标受众时忘记了这一点。因此，坐下来考虑您的受众人口统计非常重要。考虑消费者的年龄、地点、购买行为、生活方式、教育程度等因素。营销人员在进行定位时，常常忽视“邻近的人”这一功能；他们简单地选择默认的“所有该地区的居民”，这意味着您可能会更多地目标不相关的外来工作者和用户档案。 错误 4 - 错误的广告投放位置 您知道，广告的投放位置这么简单也可以对您的点击率和转化率产生重大影响吗？最近的实验显示，桌面广告的每次点击成本比移动广告高出534%。实验还显示，电脑广告的转化率更高。当您设置您的Facebook广告时，您会发现自己可以从多个投放选项中进行选择。您可以选择Facebook（移动端和桌面端）信息流、Instagram、Facebook右侧栏、即时文章、流媒体视频和受众网络。 将您的广告投放在错误的位置可能会影响您的点击率和转化率。例如，如果您为产品提供30天的免费试用，您可能不想在Instagram上面定位用户。人们在尝试查看朋友的照片时，真的没有心情听产品的介绍。虽然这可能看起来是一个漫长且繁琐的过程，但有一种方法可以发现为您带来最多收入的广告投放位置。那就是同时测试多种广告投放选项，并查看哪些选项提供最佳结果。事实上，Facebook广告管理器允许您根据投放位置来剖析报告。过去的数据显示，如果您在寻找转化率，Facebook和受众网络是最好的投放选择。 错误 5 - 不够耐心 许多公司在广告投放中表现出不耐烦。有些甚至会创造出需要撤回的广告。人们犯的错误之一是没有让广告活动持续足够长的时间，尤其是在他们目标定位冷流量时。作为商人，您需要仔细考虑您的广告，以确保它们有效、互补且积极。 结论没有针对Facebook的魔法公式。Facebook广告需要创意、深入的受众分析和对Facebook所做的最新变化的持续关注。请确保避免这些Facebook营销错误，以最佳方式定位您的品牌。如需了解如何改善您的品牌在社交媒体上的表现，请立即与我们联系。