Afin de promouvoir leurs produits et services en ligne, les entreprises doivent utiliser des pages de renvoi. Il est beaucoup plus facile de mettre en place une stratégie de marquage efficace en ligne si vous disposez de pages de destination de haute qualité et percutantes, mais leur création n'est pas toujours aussi facile que vous le souhaiteriez. Si vous ne savez pas par où commencer ou comment y parvenir, vous êtes au bon endroit.
Les pages d'atterrissage ont pour but de convertir les visiteurs en clients, et il y a beaucoup de choses que vous devez faire correctement afin d'atteindre ce résultat sur une base régulière. Il est possible de concevoir une page d'atterrissage impeccable, même si vous ne savez pas comment vous y prendre. Lisez la suite pour en savoir plus sur ce que vous devez faire correctement.
Parlez de votre valeur
Qu'offrez-vous aux clients ? Qu'est-ce qui fait que votre proposition se démarque ? Les gens doivent savoir clairement quelle est votre proposition de valeur unique lorsqu'ils ont fini de lire les informations sur votre page de renvoi, alors n'oubliez pas de parler de tous ces éléments.
C'est ce qui incitera les clients à s'intéresser davantage à votre entreprise et à ce que vous essayez de leur vendre. Prouvez aux gens que vous leur offrez une valeur réelle qu'ils ne voudront pas refuser. C'est ainsi que vous convertirez les visiteurs en clients si vous y parvenez.
N'oubliez pas l'appel à l'action
Vous voulez que les gens fassent quelque chose lorsqu'ils atteignent votre page de renvoi. Vous ne voulez pas qu'ils lisent et partent ensuite. C'est pourquoi il est si important que vous ayez au moins un appel à l'action sur votre page de renvoi. Cet appel à l'action peut être tout ce dont vous avez besoin, qu'il s'agisse de demander aux gens de s'inscrire à une newsletter, de se rendre sur une autre page ou d'acheter quelque chose.
Intégrez l'appel à l'action à votre page de destination de manière naturelle, afin qu'il ait un sens dans le contexte de la page et ne semble pas sortir de nulle part.
Gardez une mise en page simple
La mise en page générale de la page doit rester simple et facile à comprendre. Les pages d'atterrissage ont rarement besoin d'être complexes. Il est beaucoup plus facile pour les gens d'obtenir des informations importantes et de comprendre ce que vous proposez si ces informations sont présentées de manière simple.
Si la page est trop chargée, les internautes seront immédiatement rebutés et n'auront probablement pas envie de passer plus de temps sur cette page et sur le site Web de votre entreprise en général. Il n'y a rien de mal à opter pour un look simple et épuré lors de la conception de votre page.
Utilisez des images attrayantes
Tout est question d'engagement, donc si vous voulez que les gens s'engagent davantage sur votre page de renvoi, vous devez utiliser des images pertinentes et attrayantes. Le choix des bonnes photos pour votre page de renvoi peut vraiment faire la différence entre les personnes qui souhaitent s'y engager et celles qui ne le souhaitent pas.
Les photos doivent, bien entendu, être en rapport avec votre activité et ce que vous essayez de vendre. Si les internautes peuvent voir des photos de vos produits ou de vos services en cours de réalisation, ils auront une meilleure idée de ce qu'ils obtiendront s'ils choisissent de payer pour vos services. C'est forcément une bonne chose.
Tenez compte des utilisateurs mobiles
Il est dans votre intérêt que votre page d'accueil touche le plus grand nombre de personnes possible. Pour y parvenir, vous devez notamment veiller à ce que les utilisateurs mobiles puissent consulter votre page d'accueil correctement. Les utilisateurs mobiles représentent un segment croissant de votre public et ne peuvent être ignorés.
De plus en plus de personnes utilisent leur smartphone comme principal appareil pour naviguer sur les sites Web. Si votre page de renvoi n'est pas optimisée pour l'affichage mobile, vous passerez à côté de quelque chose. Veillez à ce qu'elle soit conçue de manière réactive afin qu'elle soit parfaite, quel que soit le mode d'affichage souhaité.
Rendez-la partageable
L'un des moyens d'augmenter l'engagement et d'attirer plus de personnes sur votre page de renvoi est d'encourager les gens à la partager. Des icônes bien visibles sur la page doivent permettre aux internautes de la partager sur toutes les principales plateformes de médias sociaux qu'ils utilisent.
Si vous savez que le public cible de votre marque n'utilise qu'une ou deux de ces plateformes, il suffit de les inclure ou de les mettre en évidence. Encouragez les gens à partager la page avec des amis qui pourraient également être intéressés par les informations qu'elle fournit.
Pensez à utiliser la vidéo
De nos jours, de nombreuses entreprises choisissent d'intégrer une vidéo sur leur page de renvoi et vous pouvez comprendre pourquoi. La vidéo est facile à regarder car elle demande moins d'efforts au visiteur qu'un bloc de texte. Pour cette raison, la vidéo est souvent préférée par beaucoup.
Un bon contenu vidéo peut réellement aider à faire participer les gens et à leur fournir des informations qui sont à la fois émotionnellement attrayantes et qui démontrent avec précision ce que votre marque essaie d'offrir aux clients. De ce point de vue, tout le monde y trouve son compte.
Testez-la
Enfin, vous devez vous assurer que la page de destination est correctement testée avant son lancement. Les tests A/B peuvent être utilisés pour voir si la page génère des conversions de la manière dont vous le souhaitez. Vous pouvez effectuer toutes sortes de tests et utiliser toutes sortes d'outils en fonction des spécificités de votre activité.
Cela dépend de quelques éléments, comme la provenance de votre trafic. Mais faire ces tests et voir si votre page d'atterrissage est capable de fonctionner comme vous le souhaitez est certainement important, alors ne sautez pas cette partie du processus.
Les pages d'atterrissage sont essentielles pour toutes sortes d'entreprises, mais vous devez faire en sorte que les vôtres soient spécifiques à votre activité. Les besoins de votre entreprise dicteront l'orientation de votre page d'atterrissage, mais les principes ci-dessus s'appliquent toujours. Gardez à l'esprit ce que vous avez appris ici lors de la conception de votre prochaine page d'accueil.
Résumé
L'amélioration de votre page de renvoi peut vous faire économiser de l'argent et augmenter les prospects et les ventes. L'utilisation de tests CRO a/b est utile pour continuer à améliorer votre page de destination.