Aujourd'hui, il est plus difficile de choisir le bon réseau en Native Ads. À l'époque, il n'y avait qu'une petite poignée de possibilités, comme la télévision, la radio ou la presse écrite. En outre, la plupart des options offertes aux annonceurs à l'époque n'étaient que des réseaux publicitaires de petite taille ou régionaux qui les aidaient à peine à atteindre un public cible plus large.
Avec toutes les avancées numériques et technologiques, le secteur des publicités natives n'a d'autre choix que d'évoluer pour rester au premier plan. Désormais, il existe des plateformes pour tous les goûts : les annonceurs peuvent opter pour un petit réseau Native Ads spécifique à un pays afin de promouvoir leur entreprise locale ou faire de la publicité sur une plateforme plus importante capable de diffuser une promotion à l'échelle mondiale.
Il se peut que vous deviez exploiter plusieurs réseaux Native Ads à la fois pour obtenir les meilleurs résultats. Cette approche vous permettra de tester votre contenu pour voir s'il est plus performant sur une plateforme spécifique. Elle peut également vous aider à toucher davantage de clients potentiels en exploitant les audiences de plusieurs réseaux.
Mais il y a un problème. Avec la multitude de réseaux Native Ads disponibles actuellement, comment choisir celui qui vous aidera à atteindre vos objectifs publicitaires ?
Continuez à lire cet article pour découvrir les meilleurs réseaux Native Ads disponibles et choisir celui qui vous convient le mieux.
Les éléments essentiels à prendre en compte pour choisir le bon réseau de Native Ads
La publicité native fonctionne ! C'est un fait public que les annonceurs du monde entier reconnaissent. Cependant, pour que votre campagne de Native Advertising soit un succès, vous devez être sur le bon réseau.
Voici six éléments essentiels à garder à l'esprit pour choisir le réseau Native Ads idéal.
1. Audience
Avec le Native Advertising, vous souhaitez cibler des publics situés aux bons endroits.
Par exemple, si vous prévoyez de produire des livres électroniques pour un public anglophone, vous voudrez attirer du trafic en provenance des États-Unis, du Royaume-Uni et de l'Australie. Comprenez qui vous essayez d'attirer et assurez-vous de cibler les bons endroits.
2. Formats publicitaires
Portez une attention particulière aux formats Native Ads du réseau que vous avez choisi pour exécuter correctement votre vision créative.
Voici quatre types de formats publicitaires parmi lesquels vous pouvez choisir :
Unités In-feed
Les unités In-Feed sont des publicités natives qui apparaissent dans les flux de médias sociaux et les sites de blog. Le langage de divulgation couramment utilisé pour les annonces In-Feed comprend :
- "Annonce" ou "AD" pour Google et YouTube.
- "Sponsorisé" ou "Sponsorisé par [marque]" ou "Contenu sponsorisé" pour LinkedIn et Yahoo.
- "Suggested Post" + une balise "Sponsored" pour Facebook.
Listes sponsorisées
Les annonces sponsorisées sont des annonces natives qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google ou dans la barre latérale d'un blog ou d'un site de commerce électronique.
Les termes de divulgation couramment utilisés pour les annonces promues sont les suivants :
- "Annonces liées à [mot-clé de recherche]", ombrées avec l'icône AdChoices pour Google.
- "Annonces liées à [mot-clé de recherche]", en grisé pour Yahoo.
- "Tous les liens s'ouvriront dans de nouveaux onglets. Cliquez pour refuser", en violet foncé pour Bing.
Annonces de recherche payantes
Vous voyez ces types de publicités natives lorsque vous utilisez des moteurs de recherche comme Google ou Yahoo pour trouver des informations essentielles. Les annonces de recherche payantes sont affichées au-dessus ou au-dessous des résultats de recherche.
Widgets de recommandation de contenu
Les widgets de recommandation de contenu sont des ressources recommandées qui apparaissent sous le blog ou l'article que vous venez de lire.
Ce format Native Ads comprend jusqu'à trois signaux de divulgation :
- Signal n° 1 : Les sections indiquent "Vous pourriez également aimer", "Ailleurs sur le Web" ou "Recommandé pour vous".
- Signal n° 2 : le nom ou le site de destination du sponsor apparaît après le visuel et le titre dans le contenu. Il sera également indiqué que le matériel peut contenir à la fois du contenu local et du contenu tiers dans la même unité globale.
- Signal #3 : Vous verrez le nom de la société ou le logo du tiers pour indiquer que le matériel ne provient pas de l'éditeur si un tiers parraine le contenu.
3. Options de ciblage
Les différentes plateformes Native Ads offrent différentes technologies qui leur permettent de donner des options de ciblage intermédiaire au-delà de la géolocalisation ou du ciblage par appareil.
Lorsque vous comparez différentes plateformes, prêtez une attention particulière à la manière dont chacune d'entre elles vous permet de cibler votre public.
Gardez à l'esprit que certaines plateformes vous permettront de sélectionner des sites Web spécifiques de leur réseau sur lesquels vos publicités pourront apparaître. À l'inverse, d'autres vous permettront uniquement de bloquer certains sites sur lesquels vous ne souhaitez pas que vos publicités apparaissent.
4. Modèles d'enchères
Voici les modèles d'enchères les plus courants proposés par les différentes plateformes de publicité native :
- Le CPC manuel est un modèle d'enchères dans lequel vous définissez l'enchère de coût par clic utilisée dans l'enchère.
- Le CPC amélioré est un modèle d'enchères dans lequel l'offre est ajustée pour optimiser les conversions.
- Le CPA est un modèle d'enchère dans lequel vous payez pour une acquisition spécifique, comme une inscription, un formulaire, etc.
- Modèle d'enchère automatisé CPA cible qui optimise vos enchères en fonction d'une valeur de conversion spécifique.
- CPV est un modèle d'enchère pour les campagnes vidéo où vous payez pour un visionnage.
- CPM est un modèle d'enchère dans lequel vous payez pour mille vues ou clics de votre annonce.
Certains réseaux Native Ads offrent plus d'options, n'oubliez pas de les vérifier.
5. Rapports
L'un des éléments les plus importants à prendre en compte pour choisir le bon réseau Native Ads est la capacité de reporting. Demandez toujours une démonstration pour vous assurer que vous aurez accès à toutes les données cruciales, car certains réseaux Native Ads fournissent des informations limitées sur leurs fonctionnalités.
Voici quelques questions que vous devriez poser :
- Quels sont les indicateurs clés de performance ou ICP que je peux mesurer sur votre plateforme ?
- Votre plateforme me permet-elle d'exporter des rapports très détaillés ?
- Permettez-vous aux utilisateurs de créer des rapports personnalisés ?
- Puis-je sélectionner plusieurs dimensions lors de la programmation d'un rapport ?
- Quels sont les filtres disponibles sur votre plateforme ?
6. Prix
Un réseau Native Ads peut proposer une grande variété d'éditeurs de premier ordre. Néanmoins, si le coût d'utilisation du service est trop élevé, vous devrez peut-être reconsidérer vos options.
Certains réseaux Native Ads fixent une somme minimale que les annonceurs doivent dépenser quotidiennement. À l'inverse, d'autres demandent d'ajouter un montant particulier à leur compte.
Avant de créer un compte, vérifiez toujours les capacités de ciblage des plateformes, les formats publicitaires, les options de ciblage, les modèles d'enchères et les systèmes de reporting. Cela vous permettra d'économiser une grande partie de votre budget publicitaire avant de commencer à atteindre vos objectifs.
Les meilleurs réseaux de publicités natives disponibles en ce moment
L'un des avantages remarquables de la publicité native est la possibilité d'atteindre le bon public au bon moment. Vous devez donc choisir le bon réseau pour votre campagne.
Dans cette liste, vous découvrirez 5 des meilleurs réseaux de Native Ads disponibles dès maintenant !
1. Outbrain
Outbrain est une excellente plateforme en raison de son format d'annonces de contenu recommandé comme in-feed, in-ad, et widget de recommandation, que beaucoup de Native Ads utilisent. C'est un pionnier dans le domaine du réseau de découverte de contenu.
Les éditeurs qu'Outbrain utilise sont de premier ordre et ont une large audience, comme le New York Post, Fortune, CNN, Fast Company et le Wall Street Journal.
Veuillez noter qu'il est un peu plus difficile d'accéder à Outbrain, car il faut avoir au moins 500 000 spectateurs mensuels pour utiliser ses services.
2. Taboola
Taboola est un autre acteur majeur du Native Advertising. Avec Taboola, vous pouvez accéder à plus d'un milliard d'utilisateurs à travers ses différents éditeurs. La plateforme s'est associée au Daily Mail, à USA Today, à AOL, à Bloomberg et à NBC.
Découvrez et entrez en contact avec votre public cible en faisant de la publicité sur les sites des partenaires publicitaires de Taboola et d'autres éditeurs.
Pour atteindre une portée maximale sur Taboola, utilisez ses formats publicitaires tels que les annonces in-feed et les annonces vidéo.
Profitez également de la fonction de génération de leads de Taboola. Une fois que vous avez les adresses e-mail, vous pouvez vendre vos offres de produits et les avantages de votre public cible.
3. ZergNet
ZergNet fournit à votre public d'excellentes recommandations de contenu qui renvoient à votre site Web, comme les deux premiers réseaux Native Ads de cette liste.
Même si ZergNet est un réseau Native Ads relativement nouveau par rapport aux autres, il parvient à recommander plus d'un milliard d'articles par jour. Parmi les éditeurs avec lesquels il s'est associé figurent Time Inc, NBC, Warner Brothers, Rolling Stone et About.com.
ZergNet se concentre sur les éditeurs qui traitent de sujets ayant une bonne résonance auprès des milléniaux, comme les jeux vidéo, les films, la nourriture, les voyages et le sport, contrairement à d'autres réseaux qui travaillent avec des éditeurs plus liés aux affaires et à la technologie.
Cette stratégie a bien fonctionné puisque ZergNet a contribué à attirer plus de 3 millions de visiteurs quotidiens vers les éditeurs.
4. Google AdSense
Avec Google AdSense, vous pouvez créer des annonces natives dans les flux et dans les articles qui ressemblent au contenu qui les entoure.
Il existe deux options publicitaires dans Google AdSense :
- Les annonces automatiques sont un moyen simple et innovant de monétiser votre contenu. Avec les annonces automatiques, vous pouvez installer un code sur toutes les pages de votre site. Google Auto Ads analysera ensuite votre site et placera automatiquement les annonces là où elles sont susceptibles de donner de bons résultats et de générer éventuellement plus de ventes.
- Les annonces responsives adaptent automatiquement les annonces à la taille de l'écran de votre public (ordinateur de bureau, mobile, tablette, etc.). Cela signifie qu'un plus grand nombre d'annonces pourront remplir vos unités publicitaires, ce qui augmentera potentiellement les ventes.
Vous pouvez mesurer et analyser les performances globales de vos annonces et l'engagement de votre public, quelle que soit l'option choisie.
5. Yahoo Gemini par Verizon Media
Yahoo Gemini by Verizon Media combine les recherches et les annonces natives pour augmenter la portée d'une annonce.
Vous verrez ces publicités Yahoo apparaître aux endroits suivants :
- En haut de la page de recherche Yahoo.
- Dans les flux d'actualités Yahoo.
- En haut des boîtes aux lettres Yahoo.
Yahoo Gemini compte plus de 2 milliards d'impressions publicitaires par jour, 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels et 165 milliards de signaux d'intention quotidiens. Ces chiffres garantissent que votre public cible remarquera votre annonce.
Vous pouvez choisir parmi un large éventail de formats publicitaires dans Yahoo Gemini pour attirer votre public. Voici tous ces formats :
- Annonce image
- Publicité vidéo
- Annonce d'installation d'application
- Annonce carrousel
- Publicité Yahoo Mail
- Annonce Moments
Supposons que vous utilisiez Google Ads pour la budgétisation et les enchères. Dans ce cas, vous pouvez l'importer dans Yahoo Gemini pour vous aider à mieux gérer vos campagnes. Vous n'avez pas besoin de passer d'un compte à l'autre pour suivre vos dépenses publicitaires.
Et voilà comment choisir le bon réseau Native Ads !