Native Ads
De plus en plus, les publicités en ligne sont devenues un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. Cependant, la publicité traditionnelle telle que les bannières, le pop up et les annonces vidéo ont tendance à être ignorées par les consommateurs en ligne. C'est là que les Native Ads entrent en jeu. Aussi connues sous le nom de publicités natives, elles sont une forme de publicité numérique qui s'intègre de manière transparente dans le contenu d'un site web. D'ailleurs, elles imitent le style et la forme du contenu naturel. Il convient d'en savoir un peu plus sur le sujet avant de s'y lancer et espérer avoir des résultats.
Native Ads
Native Advertising : Qu'est-ce que c'est ?
Les Native Ads sont une forme de publicité en ligne qui s'intègre de manière transparente dans le contenu d'un site web, en ressemblant au contenu naturel. Les Native Ads peuvent apparaître sous de nombreuses formes, telles que des articles sponsorisés ou des listes de produits recommandés.
De même, il peut s'agir de vidéos publicitaires ou des images carrousel, notamment pour présenter des produits en e commerce. Ce qui les distingue des autres formes de publicité en ligne, c'est qu'ils sont conçus pour ressembler à un contenu organique du site support sur lequel ils sont diffusés.
Même sur les réseaux sociaux, il est aujourd'hui possible de diffuser un contenu natif tel que sur une page web. Mais quoi qu'il en soit, le Native advertising est d'abord orienté vers les sites afin d'apparaître sur les moteurs de recherche.
Native Ads
Les différents formats en Native Ads
Les Native Ads peuvent prendre plusieurs formes et tailles, mais il existe quelques formats courants.
Les articles sponsorisés
Ces publicités ressemblent généralement à des articles réguliers et sont souvent marqués "sponsorisé". Les articles sponsorisés sont souvent rédigés par des éditeurs tiers et peuvent être publiés sur des sites d'information, des blogs ou des magazines en ligne.
Les recommandations de produits
Ces publicités sont souvent utilisées par les sites de e commerce pour recommander des produits pertinents aux consommateurs. Ils apparaissent souvent sous forme d'images carrousel et sont affichés sur la page de produit ou la page d'accueil. Des fois, c'est lors de votre navigation sur les réseaux sociaux qu'elles apparaissent "in feed".
Les vidéos publicitaires
Les Native Ads sous forme de vidéos sont de plus en plus populaires. Ils sont souvent intégrés dans le contenu vidéo d'un site web et peuvent être affichés avant, pendant ou après la vidéo.
La définition du format destiné à impacter les utilisateurs se fait généralement suite à une analyse marketing. Grâce à celle-ci, l'on définit le format le plus percutant sur internet en faisant des tests . Plusieurs exemples de publicités potentiellement engageantes ne l'ont pas été en raison d'un format inadapté.
Comme quoi, vous pouvez diffuser des publicités natives suivant un format qui ne convient pas au site internet. Ce faisant, vous risquez de ne pas toucher les internautes ciblés et de ne donc susciter aucun engagement de leur part.
Native Ads
Le système sur lequel repose le Native ADS
Le Native Ads repose sur un système de recommandation automatisé qui utilise des algorithmes. Ces derniers aident à déterminer les publicités les plus pertinentes à afficher aux consommateurs. Ainsi, ils prennent en compte des facteurs tels que le comportement de navigation de l'utilisateur, l'emplacement géographique. Aussi, les intérêts et les habitudes d'achat comptent pour afficher des pubs qui sont plus susceptibles d'être cliquées.
Native Ads
En quoi est-il avantageux d'opter pour la publicité native ?
Aujourd'hui, les Native Ads offrent plusieurs avantages pour les annonceurs et les consommateurs. Mieux que Display ou Search dans certains cas, le native advertising apporte plus de trafic qu'on ne pourrait penser. D'ailleurs, plusieurs avantages qu'il procure en sont les parfaits témoins.
Un meilleur taux de conversion
Les Native Ads ont tendance à avoir des taux de clics plus élevés et des taux de conversion plus élevés que les autres type d'annonces. Cela est dû en partie à leur capacité à s'intégrer de manière transparente dans le contenu du site web, ce qui les rend moins agressives pour les consommateurs.
Une augmentation de la notoriété de la marque
Les Native advertising permettent aux annonceurs de promouvoir leur marque de manière plus subtile et moins intrusive, ce qui peut augmenter la notoriété de la marque auprès des consommateurs. Grâce notamment à des bannières publicitaires de qualité, vous pouvez toucher un type d'audience particulier et atteindre votre objectif.
Une meilleure expérience utilisateur
Les Native Ads ont tendance à offrir une meilleure expérience utilisateur que les publicités traditionnelles. En effet, tel est le cas parce qu'elles ne sont pas considérées comme des interruptions intrusives dans le contenu du site web. D'ailleurs, cette version de la publicité en ligne sur des médias importants est plus responsive et agréable aux utilisateurs.
Des campagnes publicitaires plus pertinentes
Les Native Ads sont conçues pour être pertinentes pour les consommateurs, car elles sont basées sur leur comportement de navigation, leurs intérêts et leurs habitudes d'achat. En gros, avec une annonce native, vous pouvez enclencher un flux de trafic impressionnant. Tout dépend des emplacements vers lesquels vous vous penchez pour toucher du monde ainsi que du call to action utilisé.
Achat Lead
Les clés pour réussir sa publicité native
Pour générer vos propres leads, vous devez créer une stratégie de génération de leads qui combine les éléments suivants :
Adapter le contenu de la publicité à l'audience cible
Les Native advertising doivent être conçues pour correspondre à l'audience cible. En clair, les internautes doivent s'identifier à vos annonces pour que celles-ci génèrent des conversions.
Utiliser des titres attractifs
Même s'ils sont banalisés, les titres sont l'un des éléments les plus importants de la publicité native. En effet, à travers une native advertising, vous devez attirer l'attention des internautes d'une façon ou d'une autre. Ainsi, celui-ci sera motivé à fond pour la suite.
Une meilleure expérience utilisateur
De plus en plus, les publicités en ligne sont devenues un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. Cependant, la publicité traditionnelle telle que les bannières, le pop up et les annonces vidéo ont tendance à être ignorées par les consommateurs en ligne. C'est là que les Native Ads entrent en jeu. Aussi connues sous le nom de publicités natives, elles sont une forme de publicité numérique qui s'intègre de manière transparente dans le contenu d'un site web. D'ailleurs, elles imitent le style et la forme du contenu naturel. Il convient d'en savoir un peu plus sur le sujet avant de s'y lancer et espérer avoir des résultats.
Native Ads
Les plateformes pour faire des publicités natives
Pour vous y mettre, vous avez plus d'une solution afin de retenir l'attention de vos prospects grâce aux publicités natives. Il s'agit des plateformes spécialisées en la matière.
- Taboola : c'est une plateforme de découverte de contenu qui propose des publicités Native Ads sous forme de "contenus sponsorisés" sur de nombreux sites web ;
- Outbrain : elle propose des publicités Native Ads sur des sites web populaires tels que CNN, ESPN et BBC ;
- Facebook : Facebook propose des publicités Native Ads sous forme de "publications sponsorisées" qui peuvent être diffusées sur leur plateforme et sur les applications mobiles de leurs partenaires ;
En dehors de celles-ci, il y a Traffic Factory et bien d'autres plateformes qui offrent divers avantages. Avec leurs partenaires sur Google, elles arrivent à donner de la visibilité à vos annonces. D'ailleurs, elles offrent un partenariat intéressant aux annonceurs en termes de monétisation.
Native Ads
Pourquoi collaborer avec une agence spécialisée Native advertising ?
Collaborer avec une agence spécialisée Native Ads peut offrir plusieurs avantages.
En effet, les agences Native Advertising ont une connaissance approfondie des différentes plateformes et des meilleures pratiques. Ainsi, elles peuvent créer des annonces Native Ads efficaces.
Aussi, leur expertise en termes de native advertising est un élément rassurant quant à la qualité des campagnes qu'elles peuvent mener. Il est tout à fait clair que vous obtiendrez de gros résultats et un excellent ROI en misant sur une agence spécialisée en publicités natives.
S'agissant de Lannkin, nous offrons une garantie quant au marketing utilisé pour attirer vos prospects. Nous travaillons sur les meilleurs formats possibles pour toucher ces derniers et vous aider à atteindre vos objectifs.