Toutes les entreprises évoluent dans un monde en ligne, ce qui signifie qu'elles doivent trouver un moyen efficace d'entrer en contact avec leurs clients par voie numérique. Même les entreprises qui proposent des services hors ligne basés sur l'emplacement doivent être présentes en ligne pour attirer des clients. Personne ne peut donc se permettre d'ignorer l'essor de la publicité et du marketing en ligne.
Les annonces Google sont l'une des formes les plus populaires et les plus lucratives de publicité en ligne. Généralement considéré comme le principal moteur de recherche, Google traite une grande quantité de trafic en ligne. Lorsque les utilisateurs de votre groupe démographique cible recherchent des biens ou des services, vous souhaitez que votre entreprise soit visible pour eux et les annonces Google sont un moyen efficace d'y parvenir.
Bien entendu, vous devez avoir une bonne compréhension du fonctionnement de la publicité Google avant de vous lancer. En comprenant les différentes options de marketing et leur fonctionnement, vous pouvez obtenir les meilleurs résultats de votre stratégie de marketing, limiter les coûts et obtenir le meilleur retour sur investissement.
Avec le Guide des annonces Google à portée de main, vous pouvez apprendre tout ce que vous devez savoir pour augmenter votre part de marché et accroître vos revenus.
Utilisation des annonces de paiement au clic
Les annonces de type "paiement par clic" (PPC) constituent un moyen rentable de faire de la publicité pour votre entreprise, vos produits ou vos services. Également appelées annonces au coût par clic, vous ne payez des frais que lorsque quelqu'un clique effectivement sur votre annonce. Cela signifie que vous payez effectivement pour les résultats, plutôt que pour l'espace publicitaire, ce qui contribue à réduire le coût du marketing.
En vous donnant une position de choix dans les résultats de recherche pertinents, les utilisateurs verront votre annonce en haut de leurs résultats de recherche. S'ils cliquent sur votre annonce et accèdent à votre site ou à votre page de renvoi, vous versez à Google une rémunération convenue à l'avance.
Bien sûr, les annonces PPC ne sont pas aussi simples que cela. Pour réussir, il est essentiel de savoir quels mots votre population cible est susceptible d'utiliser pour rechercher vos services. Si votre entreprise vend des articles ménagers, par exemple, vous voudrez utiliser des mots-clés pertinents pour que seuls les utilisateurs qui recherchent activement ces produits voient votre lien.
Cependant, les mots-clés ne sont pas le seul facteur pertinent pour les annonces de paiement au clic. Vous pouvez également utiliser des données analytiques, telles que les données démographiques, le ciblage géographique et le comportement des utilisateurs, pour affiner votre stratégie marketing et vous assurer que le contenu de vos annonces parvient aux bons utilisateurs. Pour une explication plus détaillée, consultez cet article Qu'est-ce que le PPC ?
AdWords peut être un élément crucial de toute campagne de marketing en ligne. Il y a quelques étapes que vous devrez suivre pour vous assurer qu'il est configuré efficacement. Grâce à cette liste de contrôle de la configuration d'AdWords, vous pouvez vous assurer que tout est prêt pour que vous puissiez maximiser votre potentiel en ligne. Cela va de la recherche de mots-clés à votre budget, en passant bien sûr par le lancement de la campagne elle-même. Commençons.
S'inscrire à Google Ads (anciennement AdWords)
Vous avez peut-être déjà un compte Google Ads (anciennement Google AdWords), mais si ce n'est pas le cas, vous devez vous inscrire. Si vous disposez d'un compte Google Analytics ou d'autres services Google tels que Gmail, YouTube, la console de recherche Google, etc., assurez-vous d'utiliser la même adresse électronique afin de conserver le même identifiant. Vous aurez ainsi la possibilité de relier les différents services, ce qui améliorera les rapports inter-plateformes.
Pour vous inscrire, rendez-vous sur le site Google Ads, en remplissant les informations clés en suivant ce lien : Créer un compte Google Ads : Comment s'inscrire - Centre d'aide Google Ads
Lorsque vous vous connectez pour la première fois à Google Ads, un assistant (séquence d'étapes) vous guide tout au long de la configuration. L'option par défaut est d'utiliser Google Ads Express, qui offre moins d'options que Google Ads standard. La raison en est que la plupart des entreprises disposent généralement d'un compte Google Ads (anciennement Google AdWords). Il est donc plus probable qu'il s'agisse d'une nouvelle entreprise (et donc d'une plus petite entreprise). Nous vous recommandons de choisir l'option alternative - "Expérimenté avec Google Ads". Cette option est moins automatisée et offre donc plus de possibilités d'optimisation manuelle. * Notez que vous devez installer le suivi des conversions et intégrer Google Analytics lorsque vous choisissez "Expérimenté avec Google Ads".
Campaign Type
Vous pouvez sélectionner un type de campagne, ou simplement configurer la facturation en premier lieu. Les types de campagne se composent des sont diverses plateformes publicitaires de Google, à savoir : Réseau de recherche, Réseau Display, App, Google Shopping, Vidéo(couvre également YouTube). Consultez cet article de blog si vous souhaitez en savoir plus sur les objectifs des campagnes Google Ads,
Détails de la facturation
Devise et fuseau horaire
Après avoir saisi vos données de facturation, l'étape suivante de l'assistant de configuration vous invite à sélectionner votre devise et votre fuseau horaire. Attention, une fois configurés, ces paramètres ne peuvent plus être modifiés, alors choisissez-les judicieusement.
Un aperçu de haut niveau de la création d'une campagne
Sélectionner les paramètres de la campagne
La sélection des meilleurs paramètres est la partie la plus importante de la configuration de la campagne. Il est essentiel de choisir parmi la myriade d'options disponibles en fonction de vos objectifs.
Créer un groupe de publicités
Un groupe est un conteneur qui contient une ou plusieurs annonces et des options de ciblage telles que des mots clés, des groupes de produits, des placements ou des centres d'intérêt avec une offre par défaut.
Créer des annonces
C'est à ce moment que la magie opère ! Pour cette campagne de recherche, vous allez créer une annonce textuelle, car c'est la plus appropriée pour commencer. Cependant, il existe d'autres options ! Vous verrez. 
Consulter
D'un seul coup d'œil, un tableau de bord pratique vous indique l'état de votre groupe d'annonces. Découvrez si vos annonces sont prêtes à être diffusées (éligibles), ou même temporairement désactivées (en pause), afin de pouvoir prendre les mesures nécessaires pour remettre les choses en ordre, le cas échéant.
Étapes plus détaillées de la création d'une campagne
Bien entendu, l'une des étapes clés sera la création de votre campagne. Pour ce faire, cliquez sur Campagnes dans le menu de gauche, puis sur le bouton +. Vous y trouverez une nouvelle campagne.
Vous pouvez ensuite sélectionner un objectif pour votre campagne et un type de campagne. Les détails de la configuration fournissent des moyens d'atteindre votre objectif, notamment les téléchargements d'applications et le trafic sur le site Web.
Ces objectifs n'affectent pas les options de configuration disponibles dans la campagne.
Après avoir sélectionné un objectif de campagne, choisissez un type de campagne. Les types de campagne couvrent les différents réseaux/plateformes publicitaires de Google. Consultez cet article de blog si vous souhaitez en savoir plus sur les types de campagnes Google Ads, 
Explorer les paramètres de la campagne
Certains paramètres de campagne sont définis par défaut. Vous devez les vérifier et vous assurer qu'ils vous conviennent. Par exemple, le paramètre relatif au mode de diffusion des annonces peut entraîner l'épuisement prématuré de votre budget. Cependant, il peut être utile de l'ajuster si vous diffusez votre publicité commerciale pendant un certain nombre d'heures. La programmation des annonces est également un paramètre utile à vérifier car il peut vous éviter des clics indésirables et potentiellement coûteux si vous oubliez de mettre la campagne en pause.
Vous pouvez également régler la rotation des annonces. Pour l'instant, elle est probablement réglée sur une rotation uniforme, ce qui signifie qu'elle sera diffusée uniformément pendant environ 90 jours.
Choix de vos appareils
L'époque où vous pouviez compter uniquement sur les revenus provenant des ordinateurs et des portables est révolue. Aujourd'hui, vous devez vous assurer que vous vous intéressez à tous les appareils, y compris les tablettes et les mobiles. Cela vous donnera la plus grande chance d'obtenir un niveau de profit solide. Nous vous conseillons d'utiliser AdWords pendant environ trois mois, puis d'examiner les données. Vous pourrez alors définir des niveaux d'enchères en fonction du potentiel de chaque type d'appareil.
Choisissez vos réseaux
Lorsque vous choisissez les réseaux, vous déterminez où votre annonce va apparaître. Par exemple, vous pouvez choisir le réseau de recherche Google, ce qui signifie que l'annonce apparaîtra sur les sites de recherche Google ainsi que sur les sites partenaires de Google.
Configurer les emplacements cibles
Cible :
- Les personnes qui se trouvent ou qui manifestent de l'intérêt pour votre lieu cible (par défaut).
- Personnes se trouvant dans votre lieu cible
- Personnes recherchant les lieux que vous ciblez
Exclure :
- Les personnes qui se trouvent ou qui recherchent des lieux exclus (par défaut)
- Personnes se trouvant dans vos lieux exclus
Langues
Vous pouvez cibler des personnes en fonction de la langue par défaut de leur navigateur Web. Cela peut s'avérer particulièrement utile pour cibler des personnes dans un pays dont la langue principale est multiple, ou pour ne pas diffuser d'annonces dans certaines langues.
Budget
Le budget correspond à une dépense maximale quotidienne. Google dépensera parfois plus que ce budget quotidien, mais sur un mois (Google dépensera votre budget quotidien x 30,4 jours). 
Mode de diffusion
Standard est le mode de diffusion par défaut, ce qui signifie que Google Ads optimisera la diffusion au cours de la journée. Ce paramètre indique si et/ou quand le budget quotidien de la campagne est atteint - et permet, le cas échéant, d'augmenter le budget.
Configuration de la stratégie d'enchères
La définition des enchères est l'un des éléments les plus importants de votre campagne AdWords. Vous pouvez décider de la mettre en place manuellement ou d'utiliser des paramètres automatiques. Si les enchères sont automatiques, AdWords stimulera les clics et les conversions dans la mesure où votre budget le permet. En mode manuel, vous aurez plus de contrôle, mais vous devrez penser à passer du temps à le faire et à calculer votre coût par clic.
Lorsque vous mettez en place une stratégie d'enchère, celle-ci déterminera le montant que vous paierez si les utilisateurs interagissent avec les annonces. Une limite d'enchère est un maximum que vous paierez par clic pour chaque annonce de votre groupe d'annonces. Le budget, quant à lui, détermine le montant total que vous pouvez dépenser chaque jour. Vous pouvez choisir le budget que vous voulez et l'ajuster quand vous en avez besoin. Les enchères impliquent une enchère de base ainsi qu'un modificateur d'enchère facultatif. Consultez notre article Stratégies d'enchères Google Ads et Modificateurs d'enchères Google Ads.
Définissez vos extensions d'annonces
Vous devez également tenir compte des extensions d'annonces. Vous pouvez les utiliser pour fournir davantage d'informations dans vos annonces. Il peut s'agir de liens vers des sites Web, de votre numéro de téléphone ou de la localisation de votre entreprise. Cela dépend généralement des objectifs de votre campagne.
Optimisez la rotation de vos annonces
Le marketing est variable et votre stratégie devra être continuellement mise à jour afin de répondre au comportement des consommateurs et des clients, ainsi qu'aux tendances actuelles. Heureusement, Google vous permet de tester facilement les annonces et de trouver les meilleures pour atteindre votre public.
Grâce à la rotation automatique des annonces, Google fera tourner les annonces que vous souhaitez tester. Vous pouvez ensuite analyser les résultats pour voir quelles annonces ont suscité le plus de réactions et modifier le contenu de vos futures annonces pour améliorer les résultats globaux de votre campagne.
Planification des annonces
Vous pouvez personnaliser votre calendrier de diffusion afin que vos annonces n'apparaissent que certains jours et/ou à certaines heures, en fonction du moment où vous pensez qu'elles auront le plus de succès ou des données historiques de performance.
Au début, si vous faites de la publicité d'entreprise à entreprise, vous pouvez commencer pendant les heures de bureau. Vous pouvez également laisser le paramètre par défaut, qui consiste à afficher vos annonces à tout moment. 
Recherche de mots-clés
Vous devez vous assurer que vous recherchez les mots clés qui correspondent à votre campagne. Le planificateur de mots-clés de Google est un excellent outil pour cela. Vous pouvez ensuite ajouter des mots clés à une feuille de calcul, ce qui simplifie grandement le processus de transfert vers votre campagne AdWords. Consultez cet article de blog pour en savoir plus sur la recherche de mots clés et le planificateur de mots clés de Google. Sélectionnez une courte liste de mots clés basée sur ce que vous pensez que votre client idéal utiliserait - puis développez-les en utilisant l'outil de suggestions de mots clés de Google ou le planificateur de mots clés.
Choisir les types de correspondance des mots-clés
Vous pouvez choisir parmi quatre types de correspondance : large, large modifié, expression et exact. Vous devez tester ces différents types pour déterminer ceux qui fonctionnent le mieux avec votre campagne. En règle générale, vous devriez éviter le type large, car il vous fera correspondre à des termes qui ne s'appliquent pas à votre activité.
Conseil * - Ne commencez jamais par utiliser le type de correspondance large, qui est le type de correspondance par défaut. Voir la section 4 pour comprendre comment les gens recherchent.
Définir des mots-clés négatifs
Avez-vous déjà entendu le terme "mots-clés négatifs" ? Il s'agit des mots clés qui correspondent à des requêtes sans rapport avec votre produit et les articles que vous vendez. Si vous ne définissez pas de mots-clés négatifs, vous risquez de payer pour un grand nombre de clics qui n'ont aucune chance de déboucher sur des ventes en raison de requêtes non pertinentes.
Assurez-vous de configurer des mots-clés négatifs pour toutes vos campagnes et travaillez à compléter quelques listes. Il existe de nombreuses listes préétablies en ligne que vous pouvez ajouter à votre bibliothèque pour vous assurer que vous êtes couvert.
Vérifier les concurrents
Vous devriez examiner les concurrents et explorer leurs campagnes. Cela peut vous aider à comprendre les propositions de valeur et les mots-clés que vous devriez cibler. Vous pouvez examiner ce qui fonctionne pour des entreprises comme la vôtre et ce qui ne fonctionne pas. L'une des meilleures façons de procéder est vraiment très simple. Il suffit de rechercher les mots-clés liés à votre secteur d'activité dans Google et de jeter un coup d'œil aux résultats sponsorisés affichés. Explorez ce qu'ils proposent, comment leurs annonces sont structurées, puis efforcez-vous d'améliorer leur campagne. SEMRush peut également être un excellent outil pour rechercher les mots clés sur lesquels les concurrents se positionnent.
Configurez le suivi des conversions Adwords
L'enregistrement des conversions permet d'enregistrer les prospects ou les ventes dans Adwords afin de mesurer et d'affiner les performances. Le suivi des conversions est la meilleure forme de formation pratique. Le suivi des conversions vous permet de tester les hypothèses, et d'apprendre de vos erreurs et de vos succès. Cela peut vous faire économiser beaucoup d'argent en apprenant plus tôt que tard ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Parfois, les nouveaux annonceurs cessent d'utiliser Adwords, non pas à cause des résultats, mais à cause du temps perdu à ne pas rendre les résultats rentables. Pour en savoir plus sur le suivi des conversions, consultez cet article de blog intitulé Google Ads Conversion Tracking Guide.
L'expert du secteur peut également avoir des points de vue différents de ceux d'un client cible effectuant une recherche sur Google avec une compréhension de profane. La façon dont ils recherchent et pensent les choses peut être différente de la façon dont un spécialiste du secteur pense les choses. Affinez les annonces, la sélection des mots clés et les enchères afin d'optimiser vos objectifs publicitaires, tels que le coût par lead ou par vente, la notoriété de la marque, etc.
Le suivi des conversions est essentiel pour une optimisation avancée de Google Ads.
Participer à une enchère AdWords
Les entreprises sont constamment en concurrence les unes avec les autres pour accroître leur part de marché, ce qui se reflète dans le fonctionnement d'AdWords. Google ne se contente pas de facturer un prix standard pour une annonce. Au lieu de cela, les soumissionnaires doivent indiquer le montant qu'ils sont prêts à payer pour une annonce, en fonction de la position et du public cible.
Si votre offre est la plus élevée, votre annonce sera diffusée lorsque les utilisateurs du groupe démographique concerné rechercheront le terme clé que vous avez "gagné".
Étant donné que de nombreuses entreprises se disputent les meilleures places de publicité PPC, il peut être difficile de s'assurer que vous êtes le meilleur enchérisseur pour les mots clés si vous ne disposez pas d'un budget suffisant. Cependant, Google tient également compte de la qualité, de sorte que vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir une offre gagnante en vous assurant que le contenu est de premier ordre.
En outre, les soumissionnaires retenus peuvent bénéficier d'une réduction des frais dans certains cas. Si le deuxième meilleur enchérisseur a fait une offre inférieure à votre maximum, vous ne devrez payer que ce montant.
Si les enchères AdWords peuvent sembler déroutantes au premier abord, il est facile de comprendre comment le système fonctionne. Passez un peu de temps à vous familiariser avec la plate-forme et vous verrez rapidement comment les enchérisseurs opèrent et comment vous pouvez maximiser vos chances de réussite.
Tirer le meilleur parti de vos AdWords
Google attend de votre contenu qu'il soit pertinent par rapport aux mots clés que vous utilisez. Il est donc essentiel que le contenu de votre page de renvoi soit régulièrement mis à jour afin de fournir aux utilisateurs un contenu perspicace, précis et créatif. Lorsque le contenu de votre site ou de votre page de renvoi est pertinent par rapport aux mots clés de vos annonces, vous êtes également susceptible de convertir les clients plus facilement, car vous leur fournissez exactement ce qu'ils recherchaient.
Bien sûr, chaque clic ne se traduira pas nécessairement par une vente immédiate. Cependant, vous pouvez toujours tirer profit de chaque utilisateur, qu'il effectue ou non un achat instantané. Veillez à ce que votre site ou votre page de renvoi comporte un appel à l'action, par exemple un formulaire de demande de renseignements, une inscription à la newsletter ou un téléchargement gratuit. Cela garantit l'engagement de l'utilisateur, vous permet d'obtenir ses données de contact ainsi que son consentement au marketing, et encourage la reconnaissance de la marque à l'avenir.
Garantir un bon retour sur investissement
La nature des annonces payantes signifie que vous devrez établir un budget pour les financer, mais vous devriez obtenir un bon retour sur investissement. Si votre stratégie de publicité PPC fonctionne efficacement, les avantages qui en découlent devraient être supérieurs aux coûts d'exploitation.
Le fait d'affiner votre site et/ou votre page de renvoi, de proposer des offres spéciales ou des incitations à l'achat et de n'enchérir que sur des mots clés très pertinents pour votre contenu peut accroître l'engagement des utilisateurs et augmenter votre retour sur investissement, mais il y a d'autres facteurs à prendre en compte.
Bien que vous souhaitiez que votre annonce ait du succès, chaque clic que vous obtenez vous coûte quelque chose. Pour vous assurer que votre annonce n'est pas un succès fou en termes de clics mais décevante en termes de ventes, vous pouvez fixer un budget AdWords quotidien. Cela vous permettra de ne pas dépasser votre budget et vous donnera le temps de modifier vos annonces ou votre contenu si vous n'obtenez pas les résultats escomptés.
Choix des mots clés
Vous devez choisir des mots clés en rapport avec votre contenu et votre cible démographique, mais aussi des mots clés qui génèrent le plus grand nombre de clics mensuels pour le coût le plus bas. Commencez par examiner les termes généraux relatifs à votre contenu et à votre secteur d'activité, puis concentrez-vous sur des produits ou services spécifiques lorsque vous en avez besoin.
N'oubliez pas que le coût des mots clés peut changer, alors n'en excluez aucun. Si les mots-clés populaires peuvent dépasser votre budget actuel, cela ne signifie pas qu'ils le seront la semaine prochaine ou le mois prochain. Pour en savoir plus sur les mots clés, consultez notre article de blog intitulé Comprendre les mots clés dans Google Ads.
Trouver votre concurrence
Il peut être extrêmement utile de savoir comment vos concurrents opèrent. Si vos concurrents diffusent régulièrement des annonces sur Google, regardez comment ils s'y prennent. Il existe de nombreux sites qui offrent des informations actualisées, telles que le nombre de personnes qui utilisent actuellement des mots clés particuliers, les annonces qui ont été diffusées précédemment et les autres mots clés qui pourraient donner de bons résultats pour vous.
Créez une page de renvoi efficace
Une fois que vous avez lancé une campagne Google AdWords réussie, vous voulez que votre public cible s'engage avec vous. Lorsqu'ils cliquent sur votre annonce, ils doivent être dirigés vers une page qui correspond à leurs termes de recherche spécifiques. Les entreprises utilisent souvent des pages de renvoi à cette fin, car elles permettent de mettre immédiatement à la disposition de l'utilisateur un contenu hautement ciblé.
Bien entendu, cette approche peut contribuer à accroître l'engagement et les ventes, mais elle permet également de satisfaire Google. Le moteur de recherche favorise les taux de conversion élevés. Si vous êtes en mesure de modifier votre contenu pour augmenter les conversions, cela peut améliorer votre classement.
Gestion de votre campagne Google AdWords
Une fois que vous vous serez familiarisé avec la plateforme, vous souhaiterez peut-être lancer plusieurs campagnes AdWords en même temps. Cela vous permet de cibler un nombre suffisant de mots clés et, au final, d'augmenter le nombre d'utilisateurs qui sont exposés à votre marque et qui se rendent sur votre site Web.
Avec la plateforme AdWords, vous pouvez gérer de nombreuses campagnes et les baser chacune sur des données différentes, si vous le souhaitez. Lorsque vous créez une campagne, par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur revenu, de leur sexe, de leur âge, etc., et la création d'une campagne très ciblée peut vous permettre d'obtenir des taux de clics et de conversions plus élevés.
Si vous avez un produit ou un service qui plaît à la fois aux adolescents et aux adultes, par exemple, vous pouvez lancer des campagnes simultanées, chacune ciblant séparément les adolescents et les adultes. Avec des annonces distinctes et des pages de renvoi spécifiques à la cible, il s'agit d'un moyen efficace d'atteindre votre cible démographique par le biais de différentes campagnes Google AdWords.
Création de vos annonces
Que vous optiez pour des traits d'esprit, un texte inspirant ou un texte tentant, vous voulez que vos annonces attirent l'attention de l'utilisateur et la retiennent. Les annonces Google AdWords sont limitées en nombre de caractères et il n'y a pas d'espace obligatoire, c'est pourquoi la simplicité est la meilleure solution.
Gardez votre message ciblé et pertinent, afin que l'utilisateur sache exactement ce que vous dites. En outre, placez un appel à l'action clair dans l'annonce afin que l'utilisateur soit encouragé, persuadé ou incité à cliquer sur votre annonce plutôt que sur celle d'un autre.
Pour en savoir plus sur la rédaction de textes publicitaires, consultez notre article Rédaction de textes publicitaires pour les annonces Google.
N'oubliez pas : entretenez également le trafic organique
Avec autant d'avantages associés à la publicité PPC, avez-vous besoin de vous préoccuper d'autre chose ? La réponse courte est oui. Bien qu'il y ait beaucoup d'avantages des annonces de coût par clic, il y a quelques pièges.
Lorsque les utilisateurs voient une publicité PPC sur leur page de résultats de recherche, ils savent qu'il s'agit d'une publicité payante, ce qui peut en rebuter certains. Bien que les annonces PPC puissent attirer un nombre important d'utilisateurs sur votre site, vous ne devez pas négliger l'importance du trafic organique.
Qu'est-ce que le trafic organique ?
Le trafic organique découle en grande partie du contenu de votre site et de votre optimisation pour les moteurs de recherche. Afin d'apparaître en bonne place sur les pages de recherche pour les mots clés pertinents, vous devez alimenter votre site en contenu frais.
Bien entendu, la création d'un contenu régulier et original et la gestion du référencement de votre site peuvent constituer un travail à plein temps. En fait, de nombreuses entreprises disposent d'une équipe entière d'experts pour assurer ces fonctions.
Le trafic organique est important et peut apporter le succès, mais il peut prendre beaucoup plus de temps pour obtenir les résultats que vous souhaitez. De nombreuses entreprises passent des mois, voire des années, à créer leurs stratégies de trafic organique et des modifications permanentes sont nécessaires.
Par rapport aux résultats relativement rapides offerts par les annonces PPC, il est clair que Google AdWords peut offrir un moyen plus rentable et plus efficace de générer du trafic vers votre site. Toutefois, les efforts visant à augmenter votre trafic organique ne sont jamais vains. En améliorant le contenu de votre site et votre classement en matière de référencement, tous les utilisateurs conduits sur votre site Web via votre campagne de PPC bénéficieront également de ce contenu amélioré et de ce classement. Pour en savoir plus sur le référencement, consultez les articles de notre blog intitulés Local SEO Tips et General SEO Guide.
Développer l'activité avec l'aide du guide Google Ads
Une campagne de marketing PPC peut vous apporter un volume important d'affaires et augmenter considérablement vos revenus, mais il faut parfois du temps pour se familiariser avec son fonctionnement. Cependant, comparées à d'autres formes de publicité ou de marketing, les campagnes PPC peuvent être extrêmement rentables.
Le fait de payer en fonction des résultats signifie que vous ne gaspillez pas d'argent sur des annonces qui ne seront peut-être pas vues par votre public cible et la définition d'un mot-clé et d'un budget quotidien vous permet de ne pas dépenser plus que prévu pour chaque annonce.
Grâce à un guide AdWords pratique, vous pouvez créer une stratégie marketing efficace et lancer votre campagne PPC dès que vous vous sentez prêt à le faire. N'oubliez pas que Google encourage les entreprises et les particuliers à utiliser AdWords et qu'il s'efforce de le rendre aussi convivial que possible. Garder votre Guide Google Ads à portée de main vous permet d'avoir accès à des informations claires et concises en cas de besoin.
S'il peut être tentant de lancer une campagne ou de commencer à tester des mots clés immédiatement, il est important de préparer également votre contenu. Si vos annonces ont du succès, les utilisateurs et Google lui-même voudront voir des conversions, et ce sont ces conversions qui, en fin de compte, augmenteront vos revenus. Une fois que votre contenu aura été entièrement optimisé et que vous vous serez familiarisé avec la plate-forme AdWords, vous serez prêt à lancer des campagnes AdWords innovantes, efficaces et fructueuses.
Autres guides populaires pour Google Ads
Vous avez parfois l'impression qu'il y a trop d'informations sur le marché ? L'avantage de vivre à l'ère du numérique, c'est qu'une seule recherche sur Google peut produire tellement d'informations que séparer le bon grain de l'ivraie peut devenir une épreuve. C'est vrai pour un grand nombre de choses, mais c'est certainement le cas lorsque vous essayez de vous familiariser avec Google Ads (anciennement Google Adwords). Il va de soi que de nombreux experts en marketing ont beaucoup à dire sur l'exploitation du potentiel de Google Ads. Maîtrisez cette plate-forme et votre campagne de marketing numérique peut atteindre de nouveaux sommets d'efficacité.
Mais ceux qui s'engagent sur la voie de l'apprentissage de Google Ads peuvent rapidement se retrouver noyés dans un océan numérique de données. Nous avons décidé de vous simplifier la tâche en rassemblant quelques-uns des meilleurs guides Google Ads / Google Adwords en ligne. En parcourant nos critiques, vous serez en mesure de prendre une décision éclairée sur le guide le mieux adapté aux besoins de votre entreprise. Alors, regardons...
Guide des annonces Google
Google a créé un guide sur les annonces Google. (anciennement Google AdWords).
Google Adwords en toute simplicité
Neil Patel n'a pas besoin d'être présenté à grand monde. Il est une autorité en matière de marketing numérique, de relations publiques et de référencement qui aide des entreprises comme Amazon, NBC, GM, HP et Viacom à accroître leurs revenus grâce au marketing numérique.
"Google Adwords made Simple" fait exactement ce qu'il dit sur l'étain. Il est accessible et facile à lire, mais aussi plein de charme et d'humour.
Il commence par expliquer pourquoi Google Ads est un investissement intéressant pour les entreprises qui souhaitent développer leur marque et leurs revenus. La page fournit ensuite des informations sur les avantages que l'on peut tirer de cet outil puissant. Elle vous explique ensuite comment utiliser Google Adwords, vous donne un aperçu de son fonctionnement et vous propose un guide pas à pas pour lancer votre propre campagne.
C'est une lecture longue, très longue, très longue, mais qui ne semble jamais fastidieuse. La mise en page du contenu évite les grandes quantités de texte et privilégie les paragraphes courts et concis, entrecoupés d'infographies faciles à interpréter.
Le verdict : si vous êtes totalement novice en matière de Google Ads, cet article vous offre un guide complet mais digeste qui vous donne tout ce que vous devez savoir pour vous lancer.
Le guide ultime des annonces Google pour 2022
Si vous êtes impliqué, même de manière indirecte, dans le marketing, il est probable que vous ayez entendu parler de Hubspot. Non seulement il s'agit d'une ressource marketing puissante, mais sa propre équipe de marketing a mis au point un excellent contenu qui donne vraiment de la valeur à sa marque.
L'entrée de Hubspot dans cette liste est la plus opportune, et offre donc les faits et statistiques les plus récents... Bien que pour être juste, l'argument derrière eux est à peu près le même. Comme les autres entrées de la liste, l'article s'ouvre sur l'histoire de Google Ads, mais contrairement à d'autres entrées, le corps principal de l'article est précédé d'un menu de contenu utile avec des liens de saut qui divisent l'énorme article en 5 morceaux facilement accessibles.
Cet article suppose une certaine connaissance de Google Ads et même que le lecteur a déjà essayé de l'utiliser. Il n'en reste pas moins accessible à tout nouveau venu.
Malgré le titre, il y a peu de contenu sur les défis uniques auxquels les marketeurs devront faire face en 2019, mais les informations qu'il contient restent hyper pertinentes et facilement accessibles.
Verdict : un article très bien écrit et documenté qui permet aux lecteurs d'accéder instantanément aux informations pertinentes dont ils ont besoin.
Google AdWords : le guide complet pour passer du zéro au héros
Adespresso est l'outil de publicité Facebook de Hootsuite. Son objectif est d'aider les marques à améliorer l'efficacité de leurs publicités sur les médias sociaux. Cependant, il dispose également d'une équipe de marketing de contenu exceptionnelle qui élabore des textes de grande qualité sur un large éventail de sujets liés à la publicité et au marketing.
Cet article du fondateur de Codeless, Brad Smith, propose un autre guide complet, mais facile à suivre, sur Google Adwords. Il est mis à jour régulièrement, ce qui signifie qu'il s'agit d'une bonne ressource à laquelle se référer chaque fois que des changements importants interviennent dans le monde des annonces Google.
Comme vous pouvez vous y attendre, ce guide est long et complexe et n'est pas à parcourir. Il s'agit d'une ressource riche en informations que les utilisateurs doivent prendre le temps de lire correctement. Bien que le ton et le style soient moins "amusants" que ceux de l'article de Neil Patel, le guide reste accessible et souvent spirituel.
Le guide met d'emblée l'accent sur les scores de qualité et leur impact sur le coût par clic (CPC) et le taux de clics (CTR). Il aide les utilisateurs à décider en toute connaissance de cause si Google Adwords leur convient, avant de les guider pas à pas dans leurs premiers pas.
Le verdict : un guide solide, bien écrit et accessible, qui utilise parfois des termes techniques opaques susceptibles d'aliéner les non-initiés.
Google Adwords : Le guide du débutant
Search Engine Watch est une ressource fantastique pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur référencement et à accroître l'efficacité de leur marketing numérique.
Son guide de Google Ads / Adwords est un peu moins jovial que nos deux précédents articles et sa mise en page est un peu moins agréable à l'œil, avec de grandes sections de texte entrecoupées d'infographies faciles à suivre et de vidéos occasionnelles.
Néanmoins, il s'appuie sur les mêmes sources qualifiées et utilise les mêmes statistiques révélatrices. L'article, bien que très dense, est étonnamment succinct, donnant aux utilisateurs un accès facile à un guide étape par étape pour commencer, avant de passer à la façon d'examiner et d'optimiser les performances en utilisant des mesures appropriées.
Le verdict : bien écrit et structuré, bien qu'un peu sec et manquant de concision à certains endroits.
Que vous abordiez Google Ads pour la première fois ou que vous soyez un habitué à la recherche de conseils et d'inspiration, vous trouverez certainement ce que vous cherchez dans ces documents.
Résumé
Google Ads est un sujet vaste dont l'apprentissage prend beaucoup de temps. Outre le matériel de certification officiel rédigé par Google, vous pouvez également consulter diverses sources tierces pour vous aider à maîtriser le sujet plus rapidement.
Pour plus de conseils, consultez notre article de blog intitulé Conseils sur les annonces Google.
La planification, la mise en œuvre et les tests sont essentiels à la réussite d'un compte Google Ads. Vous pouvez également faire appel à un prestataire spécialisé dans la gestion des annonces Google pour la configuration et la gestion. Lorsque vous configurez le compte sur votre carte de crédit avec le nom de votre propre entreprise, vous êtes toujours propriétaire du compte.
Avant de lancer votre campagne AdWords, un dernier conseil serait de vous assurer que tout ce que nous avons mentionné ci-dessus est en place ou a été pris en compte. Vous ne voulez pas manquer des détails cruciaux qui pourraient avoir un impact sur vos coûts ou vos chances d'atteindre un volume élevé de clics et de ventes.
Nous espérons que ces conseils vous seront utiles et que vous utiliserez cette liste de contrôle de la configuration d'AdWords pour éviter les pièges et maximiser le potentiel de votre propre campagne.