Lorsqu'il s'agit d'optimiser vos campagnes de publicité par paiement au clic, il existe de nombreux trucs et astuces que vous pouvez utiliser afin d'augmenter votre pertinence par rapport aux termes de recherche et d'améliorer vos chances de profit. Cependant, ces stratégies peuvent être assez difficiles à comprendre pour un débutant, donc dans cet article, nous allons aborder l'une des bases de la publicité PPC efficace : les groupes d'annonces. Nous allons expliquer ce que sont les groupes d'annonces, leur importance et aussi comment vous pouvez rendre vos groupes d'annonces plus efficaces pour améliorer votre retour sur investissement publicitaire.
Un groupe d'annonces contient une ou plusieurs annonces qui ciblent un ensemble partagé de mots clés. Vous fixez une enchère, ou prix, à utiliser lorsque les mots clés d'un groupe d'annonces déclenchent l'affichage d'une annonce. C'est ce qu'on appelle une enchère au coût par clic (CPC). Vous pouvez également définir des prix pour des mots clés individuels au sein du groupe d'annonces. Utilisez les groupes d'annonces pour organiser vos annonces en fonction d'un thème commun, comme les types de produits ou de services dont vous souhaitez faire la publicité. Pour en savoir plus sur les mots clés, vous pouvez lire notre article de blog intitulé Guide des mots clés dans Google Ads.
Explication de ce que sont les groupes d'annonces
Commençons par expliquer ce que sont les groupes d'annonces. Les groupes d'annonces sont essentiellement des groupes de mots clés utilisés dans vos campagnes marketing. Il s'agit de quelque chose qui est mis en place par le service de publicité que vous utilisez pour votre marketing PPC. Lorsque vous créez un compte et enregistrez vos coordonnées, on vous demande généralement de créer un groupe d'annonces qui contient des éléments tels que des mots-clés, des annonces textuelles, des pages de renvoi, etc. Il s'agit essentiellement d'un moyen pour vous de créer une structure systématique pour votre publicité PPC afin qu'elle soit beaucoup plus organisée lorsque vous devez apporter des modifications spécifiques ou surveiller son efficacité.
Par exemple, vous pouvez établir un groupe séparé d'annonce pour les beaucoup de différents services que vos affaires offrent. Si vous êtes un entrepreneur, vous pouvez créer un groupe d'annonces pour les services que vous offrez aux clients résidentiels et un autre groupe d'annonces pour les services que vous offrez aux entreprises et aux clients commerciaux. En bref, c'est un outil que vous pouvez utiliser offert par les services de publicité PPC qui peuvent vous aider à structurer vos matériaux promotionnels.
L'importance des groupes d'annonce
OK, donc nous savons maintenant que les groupes d'annonces sont fondamentalement un composant structurel dans votre compte de PPC. Alors pourquoi devriez-vous vous embêter avec eux ? Qu'est-ce qui les rend importants ?
Les groupes d'annonces contiennent beaucoup de choses importantes !
La plupart des moteurs de recherche considèrent l'organisation de votre groupe d'annonces pour déterminer :
- Les mots-clés qui seront affichés en réponse à vos annonces.
- Ce que votre annonce dira lorsqu'elle sera diffusée.
- Où le visiteur sera dirigé lorsqu'il cliquera sur votre annonce.
Vous décidez :
- A qui faire de la publicité.
- Ce qu'il faut dire pour attirer leur attention.
- Et comment vous allez faire votre présentation finale lorsque vous créez un groupe de publicités.
Comment les groupes de publicités sont-ils structurés ?
Nous avons discuté brièvement dans la section précédente que les groupes d'annonce sont utilisés pour vous aider à structurer vos matériaux de publicité PPC afin que vous puissiez les garder organisés, mais nous n'avons pas expliqué exactement comment il a fonctionné. Une façon simple de le présenter serait de considérer ce qui suit ;
- Votre campagne publicitaire se compose de vos différents groupes d'annonces
- Vos groupes d'annonces contiennent tous vos mots clés, pages Web et types d'annonces.
Par exemple, votre campagne publicitaire globale pourrait porter sur les services d'entrepreneur que vous proposez en plus des pièces détachées et des pièces que vous vendez. Dans ce cas, votre campagne publicitaire porte sur le côté entrepreneur de votre activité. Ensuite, nous créons différents groupes d'annonces qui traitent généralement de chaque service que vous proposez. Ainsi, vous pouvez avoir un service destiné à la réparation de meubles et un autre pour la réparation d'un toit. Ces différents services que vous proposez deviendront alors les groupes d'annonces.
À l'intérieur de ces deux groupes d'annonces, vous dresserez la liste des mots-clés qui se rapportent au service que vous proposez et vous stockerez également les différents supports publicitaires et les listes de mots-clés liés à ces services exacts. Dans cette optique
Regroupez les groupes d'annonces par thèmes similaires
De nombreux annonceurs trouvent utile de baser leurs groupes d'annonces sur les sections ou les catégories qui apparaissent sur leur site Web. Par exemple, disons que vous vendez des desserts, des boissons et des snacks sur votre site Web.
Dans le tableau ci-dessous, chaque groupe d'annonces contient une liste de mots clés axée sur un produit que vous vendez. La liste de mots clés de chaque groupe d'annonces indique à notre système d'afficher des annonces pour ces produits uniquement sur les sites Web qui leur sont liés.
Pourquoi utiliser les groupes de publicités et pourquoi sont-ils importants ?
Maintenant que nous savons ce que sont les groupes d'annonces et comment ils sont structurés, nous pouvons commencer à parler des raisons pour lesquelles vous devriez utiliser les groupes d'annonces et pourquoi ils sont si importants pour toute campagne PPC d'entreprise.
- Plus d'organisation pour vos matériaux de publicité PPC - La publicité peut être une tâche extrêmement délicate surtout en raison de tous les différents mots-clés que vous pourriez devoir utiliser et toutes les différentes variations de vos matériaux de marketing qui doivent être maintenus séparés. Avec tant de considérations à l'esprit et tous les matériaux que vous utiliserez, l'organisation de vos matériaux publicitaires avec des groupes d'annonces peut vous aider à améliorer considérablement votre efficacité et aussi vous aider à réduire la quantité de temps que vous perdez à essayer de modifier les composants individuels de votre campagne publicitaire.
- Une meilleure pertinence pour certains aspects de votre campagne de marketing PPC - Parce que vos groupes d'annonces sont fortement axés sur certains aspects de votre campagne de marketing PPC, vous améliorerez considérablement la pertinence de votre publicité pour certains termes de recherche. Les groupes d'annonces vous permettent de vous concentrer sur des audiences très spécifiques, de sorte que vous n'avez pas besoin de risquer la publicité PPC aux clients qui ont une très faible chance de faire un achat ou d'investir davantage dans votre entreprise.
- Plus facile de modifier vos groupes d'annonces individuels et d'apporter des changements en fonction des conditions du marché - Un grand avantage des groupes d'annonces est la possibilité d'apporter des changements immédiats à des éléments spécifiques de votre matériel publicitaire au lieu d'attendre longtemps pour faire modifier quelque chose ou de passer beaucoup trop de temps à rechercher cette ressource spécifique afin de la modifier.
- Offre une meilleure cohérence de la marque grâce au regroupement des mots-clés et des supports - La cohérence est importante en matière de publicité et d'image de marque, car elle permet aux clients d'identifier votre marque, quel que soit le service ou le produit qu'ils consultent. Les groupes d'annonces vous permettent de surveiller plusieurs de vos campagnes publicitaires en un seul endroit afin de garantir la cohérence de vos supports sur les différents aspects de votre campagne promotionnelle.
- Surpassez vos concurrents - Enfin, l'utilisation efficace des groupes d'annonces signifie que vous finirez par surpasser vos concurrents. Les coûts associés à l'utilisation des groupes d'annonces sont moindres car vous êtes plus efficace avec vos dépenses PPC et vous pouvez également surveiller et analyser comment chacun de vos groupes d'annonces se comporte afin que vous sachiez ce qu'il faut changer et ce qu'il faut supprimer afin d'améliorer votre taux de conversation et vos profits.
- Comme vous pouvez voir, les groupes d'annonce viennent avec beaucoup de grands avantages et ils sont extrêmement importants pour employer indépendamment de l'industrie que vous êtes dedans. Si votre entreprise propose plusieurs produits ou souhaite toucher des publics multiples, les groupes d'annonces sont un excellent moyen de commencer.
Résumé
Les groupes d'annonces sont essentiellement utilisés pour vous aider à organiser et à structurer votre campagne afin qu'elle soit cohérente, facilement modifiable à volonté et finalement plus efficace. En apparence, il s'agit d'un changement très simple pour vous aider à faire des modifications rapides, mais vous vous rendrez compte que la puissance des groupes d'annonces réside dans sa capacité à vous aider à surveiller et à gérer plusieurs campagnes publicitaires complexes différentes avec un minimum d'efforts. Il vous permettra de créer une image de marque cohérente et vous permettra de surpasser facilement vos concurrents en termes de publicité PPC.