La publicité en ligne consiste à faire passer les bons messages aux bonnes personnes, au moment précis.
Pour décider de votre ciblage, posez-vous les questions suivantes
- QUI est le public cible ?
- Où sont-ils en ligne ?
- Qu'est-ce qui les intéresse ?
Google Ads propose différentes méthodes de ciblage, que nous examinerons plus en détail par la suite. Pour l'instant, voici un aperçu des choix qui s'offrent à vous en matière d'annonces en ligne et qui peuvent rendre vos campagnes marketing encore plus ciblées :
Type de ciblage
- Mots-clés : Mots ou expressions se rapportant à vos produits et services, qui sont utilisés pour afficher vos annonces lorsque les clients recherchent ces termes ou visitent des sites Web pertinents. En utilisant des mots-clés basés sur ce que les gens recherchent, il est possible de cibler ce qu'ils recherchent... Lorsque les internautes recherchent des mots comme vos mots-clés sur Google ou sur des sites partenaires, vous pouvez cibler vos annonces dans ces résultats de recherche spécifiques.a
- Réseau et placement d'annonces : Affichez vos annonces sur les pages de résultats de recherche de Google et sur les sites Web qui font partie des réseaux de recherche et d'affichage de Google.
- Âge, emplacement et langue : Choisissez l'âge, la localisation géographique et la langue de vos clients.
- Jours, heures et fréquence : Affichez vos annonces pendant certaines heures ou certains jours de la semaine et déterminez la fréquence d'affichage de vos annonces.
- Appareils : Vos annonces peuvent apparaître sur tous les types d'appareils et vous pouvez affiner les appareils sur lesquels vos annonces apparaissent et quand.
Les paramètres de la campagne vous permettent de filtrer et d'affiner les options de ciblage. Pour en savoir plus, consultez cet article Paramètres optimaux des annonces Google.
Les paramètres de campagne contrôlent des aspects tels que les budgets, le type de campagne, la stratégie d'enchères, le réseau, la méthode de diffusion, la rotation des annonces, la langue, l'emplacement, etc.
Les paramètres ci-dessus sont les paramètres du compte.
Ciblage d'audience
Le ciblage d'audience se concentre sur "QUI" fait partie de votre audience cible. Le ciblage d'audience vous permet d'identifier, de réengager et d'élargir votre public en ligne. Vous pouvez cibler ceux qui ont l'intention active d'acheter vos services et produits, et personnaliser vos annonces avec des messages pertinents.
- Données démographiques : Ciblez vos annonces en fonction de la tendance de vos produits et services auprès des utilisateurs de certains lieux, âges, sexes et types d'appareils. Le ciblage démographique vous permet d'atteindre un ensemble spécifique de clients potentiels susceptibles de se situer dans une tranche d'âge, un sexe, un statut parental ou un revenu de ménage donnés.
- Affinité : Les annonceurs ayant des campagnes télévisées peuvent étendre une campagne en ligne et atteindre une audience en utilisant Google Search ou le Réseau Display.
- Sur le marché : Montrez des annonces aux utilisateurs qui ont recherché des produits et services comme les vôtres. Ces utilisateurs peuvent être à la recherche d'un achat ou avoir déjà effectué un achat et être encore suffisamment intéressés pour interagir avec vos annonces.
- Intention personnalisée : Choisissez des mots ou des expressions liés aux personnes les plus susceptibles de s'engager sur votre site et de faire des achats en utilisant des "audiences d'intention personnalisées". En plus des mots clés, les audiences d'intention personnalisées vous permettent d'ajouter des URL de sites Web, d'applications ou de contenus YouTube liés aux intérêts de votre public.
- Audiences similaires : Élargissez votre audience en ciblant les utilisateurs dont les intérêts sont liés à ceux des utilisateurs de vos listes de remarketing. Ces utilisateurs ne recherchent pas directement vos produits ou services, mais leurs intérêts connexes peuvent les amener à interagir avec vos annonces.
- Remarketing d'affichage : Ciblez les utilisateurs qui ont déjà interagi avec vos annonces, votre site Web ou votre application afin qu'ils voient vos annonces plus souvent. Ces utilisateurs peuvent se trouver à n'importe quel stade de conversion, du moment qu'ils ont déjà visité votre site ou cliqué sur votre publicité. Ces utilisateurs peuvent même revenir pour compléter un achat.
Ciblage du contenu
- Sujets : Ciblez une annonce sur plusieurs pages portant sur certains sujets à la fois. Le ciblage par thème vous permet d'atteindre un large éventail de pages sur le Réseau Display. Google Ads analyse le contenu Web et prend en compte des facteurs tels que le texte, la langue, la structure des liens et la structure des pages. Il détermine ensuite les thèmes centraux de chaque page Web et cible les annonces en fonction des sujets que vous avez sélectionnés.
- Placement : Ciblez les sites Web du réseau Display que vos clients visitent. Si vous sélectionnez ce type de ciblage, Google Ads ne regardera que les sites que vous avez choisis (placements gérés) lors de la recherche de sites pertinents. Contrairement au ciblage contextuel (placements automatiques), le ciblage par emplacement ne nécessite pas de mots clés. Un placement peut être un site Web entier ou un sous-ensemble d'un site Web.
- Mots-clés de contenu : Choisissez des mots qui se rapportent à votre produit ou service pour cibler les utilisateurs qui effectuent des recherches avec ces mêmes termes. Vous pouvez adapter un ensemble de mots-clés pour atteindre manuellement certains groupes démographiques ou atteindre des objectifs spécifiques. Par exemple, vous pouvez modifier vos mots-clés pour refléter les intérêts saisonniers ou tirer le meilleur parti d'une vente.
- Extension de l'affichage pour la recherche : Laissez Google Ads trouver des utilisateurs pour vous grâce à une combinaison d'enchères automatisées et de ciblage intelligent. L'expansion d'affichage fonctionne à la fois pour les campagnes de recherche et d'affichage, en ciblant les moments de haute performance pour obtenir les meilleurs résultats.
Ciblage géographique
Le ciblage géographique se concentre sur "OÙ" se trouve votre public, que ce soit dans le monde physique ou en ligne.
Le ciblage de l'emplacement physique est réalisé par le ciblage de l'emplacement et de l'appareil, tandis que le ciblage des personnes en ligne là où elles se trouvent est réalisé à l'aide d'options telles que le ciblage contextuel ou thématique.
Ciblage des appareils
- Ordinateurs : Ciblez les utilisateurs qui consultent du contenu sur leur ordinateur de bureau et leur ordinateur portable avec une taille d'écran minimale de sept pouces.
- Mobile : Ciblez les utilisateurs de smartphones.
- Tablette : Ciblez les utilisateurs sur des appareils mobiles qui n'incluent pas nécessairement les téléphones.
- Écrans de télévision : Ciblez les utilisateurs sur les appareils qui diffusent du contenu télévisuel en continu, tels que les téléviseurs intelligents, les consoles de jeu et les appareils connectés comme Chromecast. Le ciblage des écrans TV concerne uniquement les campagnes vidéo.
Résumé
Google Ads (anciennement AdWords) propose diverses options de ciblage. Ces options de ciblage sont combinées pour filtrer l'audience afin d'atteindre votre marché cible et votre prospect idéal à différentes étapes de l'entonnoir marketing - en utilisant les différents objectifs de la campagne. Vous pouvez configurer les paramètres de ciblage dans chaque campagne - ainsi que sélectionner les types de campagne et les objectifs qui correspondent le mieux aux moyens d'atteindre les clients potentiels. Vous pouvez utiliser le suivi des conversions et les indicateurs de marque pour mesurer le succès et optimiser votre compte.