Facebook Pixel n'est plus une invention nouvelle, puisqu'il existe depuis quelques années. Cependant, le réseau social apporte des améliorations à Pixel d'année en année. Cela signifie qu'il s'agit d'un outil encore plus efficace pour les spécialistes du marketing qu'on ne le pensait au départ, et que pratiquement tous les propriétaires d'entreprise peuvent l'utiliser pour obtenir de meilleurs résultats dans leurs efforts de marketing et de reciblage. Nous allons examiner ici le fonctionnement de Facebook Pixel et la manière de tirer le meilleur parti des données qu'il vous fournit. Lisez la suite pour en savoir plus sur Facebook Pixel et pourquoi vous devriez penser à l'utiliser :
Qu'est-ce que le pixel Facebook ?
Le pixel de suivi Facebook est un code Javascript placé dans l'en-tête d'un site Web qui permet aux propriétaires de sites Web de surveiller les actions effectuées par un acheteur après avoir cliqué sur l'une de leurs publicités.
Les annonceurs peuvent ensuite utiliser ces données pour recibler ces visiteurs et diffuser du contenu publicitaire ciblé sur Facebook. Cela peut aider votre entreprise à utiliser les visiteurs de votre site et à obtenir autant de conversions que possible.
Bien que les pixels Facebook puissent prêter à confusion, ils peuvent rendre votre campagne publicitaire sur Facebook beaucoup plus efficace. Vous saurez à qui s'adresse votre publicité, ce qu'ils font sur votre site, et vous aurez une bien meilleure compréhension de la performance réelle de vos publicités.
Vous serez alors en mesure de vous assurer que votre contenu et vos messages sont aussi efficaces que possible, et de tirer le meilleur parti de l'argent que vous dépensez pour vos campagnes.
Voyons maintenant toutes les informations recueillies par le pixel Facebook. Ces informations proviennent directement de Facebook :
- En-têtes HTTP
- Données spécifiques au pixel
- Données sur les clics de bouton
- Métadonnées de la page
Pixel Facebook et cookies
Une récente mise à jour de Pixel par Facebook peut permettre aux annonceurs de contourner les logiciels de suivi intelligent qui bloquent les cookies tiers. Il s'agit de fichiers texte utilisés par les sites web et les éditeurs pour identifier et reconnaître les visiteurs. Jusqu'à cette date, Pixel était alimenté par des cookies tiers, ce qui limitait les annonceurs. Voici les principales différences :
- Un cookie tiers est créé à partir d'une source autre que le propriétaire du site Web (par exemple, une publicité ou une vidéo) qui est intégrée par un tiers.
- Un cookie de première partie est mis en place par le propriétaire réel du domaine du site web.
Comment utiliser le pixel Facebook
Parlons maintenant de la façon d'utiliser le pixel Facebook, car de nombreuses personnes ne savent pas encore comment tout cela fonctionne. Si vous voulez le faire vous-même, vous aurez besoin d'un site Web pour votre entreprise, et vous devez être capable de mettre à jour le code de votre site Web.
L'utilisation de Facebook Pixel signifie que vous serez en mesure de répondre à davantage de questions sur vos visiteurs, notamment :
- Ont-ils acheté un produit chez vous ?
- Ont-ils rempli un formulaire sur votre site web ?
- Ont-ils ajouté quelque chose à leur panier et l'ont-ils laissé, ou l'ont-ils acheté ?
- Ont-ils consulté votre catalogue ?
Vous aurez également une meilleure idée de l'efficacité réelle de vos publicités, de leur retour sur investissement et de ce que vous pouvez faire pour améliorer vos efforts marketing et les résultats de vos publicités la prochaine fois. Pour cette raison, Facebook Pixel est un outil essentiel dans vos efforts de remarketing.
Étapes de la configuration de Facebook Pixel
Vous trouverez ci-dessous des instructions en 10 étapes qui vous aideront à télécharger Pixel et à commencer à l'utiliser :
- Étape 1 : Allez dans votre onglet Pixels dans le Gestionnaire d'événements.
- Étape 2 : Cliquez sur Créer un pixel.
- Étape 3 : Ajoutez le pixel Facebook à votre site Web.
- Étape 4 : après avoir placé le pixel sur votre site Web, ajoutez des événements pour suivre les actions spécifiques que les internautes effectuent sur votre site. Assurez-vous qu'il s'agit des événements qui comptent le plus pour vous.
- Étape 5 : cliquez sur Continuer.
- Étape 6 : cliquez sur Installer les événements.
- Étape 7 : cliquez sur l'icône de basculement à côté d'un événement que vous souhaitez suivre.
- Étape 8 : sélectionnez Suivre l'événement au chargement de la page ou Suivre l'événement à l'action en ligne.
- Étape 9 : ajoutez des paramètres d'événement, tels que la valeur de conversion ou la devise, pour mesurer des informations supplémentaires sur votre événement (recommandé).
- Étape 10 : Vous aurez alors un code à copier. Copiez ce code d'événement et collez-le sur la page concernée de votre site. Veillez à ne pas modifier le code pixel que vous avez déjà placé dans l'en-tête de votre site.
Vous pourrez trouver les informations ci-dessus sur le centre d'aide de Facebook si vous avez besoin de plus de détails et d'aide pour installer Pixel. Une fois que vous avez fait cela, vous devrez vérifier que le pixel fonctionne correctement avant de pouvoir commencer à créer des publicités et obtenir de meilleurs résultats. 
Aide Facebook Pixel
Facebook Pixel Helper est un outil de dépannage qui vous aide à déterminer si votre pixel fonctionne correctement. Vous en aurez donc besoin pour vous assurer que tout est en ordre. C'est un plugin Chrome que vous pouvez utiliser, et cela vous permettra de voir si Pixel est installé sur votre site ainsi que de vérifier les erreurs et de comprendre les données qui en proviennent.
Si vous utilisez le Pixel Helper et qu'il trouve un pixel sur votre site et qu'il ne semble pas y avoir d'erreurs, vous pouvez alors commencer à créer des publicités Facebook avec votre pixel immédiatement. Toutefois, si ce n'est pas le cas, vous devrez le dépanner pour trouver ce qui n'a pas fonctionné et rectifier les erreurs.
Conseils et astuces sur les pixels Facebook
Pour tirer le meilleur parti du pixel Facebook, il existe des conseils et des astuces qui peuvent vous aider. En voici quelques-uns que vous pouvez utiliser pour vous assurer de profiter de tous les avantages :
- Placez l'intégralité du code de base du pixel sur chaque page de votre site web. Vous ne manquerez aucun événement de conversion si vous faites cela.
- Placez des événements standard sur les pages qui comptent pour votre activité. Par exemple, vous pouvez suivre le parcours de votre client, de la consultation de vos produits à l'achat. Vous pouvez également mettre en place des conversions personnalisées pour les événements qui sont spécifiques à votre activité.
Installation du code Facebook Pixel
Vous pouvez installer manuellement le code sur votre site Web ou utiliser l'une des intégrations proposées par Facebook. 
Intégrations Facebook
Accédez au pixel par le biais de votre plateforme de commerce électronique telle que BigCommerce, Magento ou Shopify.
Les intégrations comprennent le panier d'achat ainsi que les systèmes de gestion de balises tels que Google Tag Manager.
Installer manuellement le code du pixel Facebook
Accès au pixel
Vous pouvez attacher le pixel à votre compte publicitaire, ainsi qu'attribuer un compte de partenaire commercial Facebook pour gérer votre pixel. 
Sélectionner le pixel Facebook
Le pixel doit être attaché à chaque campagne Facebook qui l'utilisera. Cela donnera à la campagne Facebook des mesures de conversion pour le reporting.
Colonnes de rapport sur les pixels
Dans le gestionnaire de publicité Facebook, vous pouvez également consulter les colonnes spécifiques au pixel.
Résumé
L'utilisation de Facebook Pixel est très importante si vous souhaitez recibler des clients à l'aide de publicités Facebook. Commencez dès maintenant !