Les publicités Facebook vous donnent l'occasion de faire de la publicité pour votre entreprise auprès de millions d'utilisateurs dans le monde entier. Lorsque vous commencez à utiliser les publicités Facebook pour promouvoir votre entreprise, il existe plusieurs façons de cibler votre client idéal. Si vous cherchez à atteindre un public spécifique, voici un guide utile sur le ciblage démographique des publicités Facebook.
Utilisez le ciblage démographique pour filtrer la base de données des utilisateurs de Facebook. Chaque option de ciblage ajoutée permet de filtrer l'audience en la réduisant. 
Une brève introduction aux publicités Facebook
Les publicités Facebook sont un service de publicité en ligne fourni par Facebook, la plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs réguliers, Facebook est passé d'un réseau de personnes désireuses de contacter leurs amis et leur famille à une plateforme qui peut catapulter les entreprises vers le succès. En utilisant les publicités Facebook pour faire la promotion de vos produits et services, vous pouvez attirer de nouveaux clients, faire connaître votre marque et améliorer le nombre et la qualité des pistes que vous générez.
Les avantages du ciblage démographique Facebook Ads
Si vous voulez réussir dans les affaires, vous devez attirer des clients potentiels, mais vous devez également vous assurer que vous entrez en contact avec des acheteurs qui sont susceptibles d'avoir besoin de ce que vous avez à offrir. Vous ne voulez pas payer pour des publicités qui touchent des personnes qui ne vont pas acheter chez vous. Le ciblage démographique de Facebook vous permet de réduire la taille de l'échantillon et de cibler les clients qui correspondent à votre buyer persona. Grâce à cette stratégie, vous pouvez augmenter la qualité de vos prospects, ce qui devrait conduire à davantage de conversions. Lorsque vous placez des annonces, vous voulez qu'elles soient vues par des personnes qui les regardent et passent ensuite à l'étape suivante pour en savoir plus. Vous ne voulez pas que vos annonces tombent à plat.
De nombreuses entreprises vendent des produits ou des services qui ne vont pas plaire à tous les utilisateurs de Facebook, et le ciblage démographique est un excellent moyen de s'assurer que vous obtenez plus de succès que de ratés. Vous avez le contrôle sur les paramètres et les critères que vous appliquez, et vous pouvez créer de nouvelles campagnes adaptées à votre entreprise et à vos objectifs de vente. Reprenons l'exemple du fleuriste. Vous pouvez adapter votre stratégie pour qu'elle corresponde à différentes catégories démographiques. Si vous lancez une campagne pour le commerce de la fête des mères, par exemple, vous pourriez lancer une campagne qui cible les hommes et les femmes, les parents et les nouveaux parents. Lorsque la saison des mariages approche, vous pouvez créer une autre campagne publicitaire qui se concentre sur les personnes fiancées et celles qui se sont récemment fiancées. Vous pouvez encore améliorer votre plan en utilisant le ciblage par intérêt et par comportement pour rechercher les utilisateurs qui ont exprimé un intérêt pour les fleuristes et les fleurs de mariage.
Comment utiliser le ciblage démographique des publicités Facebook
La publicité Facebook s'articule autour du ciblage des audiences et de la mise en relation avec des personnes susceptibles d'avoir un véritable intérêt pour les services ou produits que vous proposez. Si vous dirigez une entreprise, vous avez probablement un marché cible en tête. Il est extrêmement utile de créer un buyer persona avant de commencer à utiliser les publicités Facebook. Si vous savez exactement quelle attention vous souhaitez attirer, vous pouvez utiliser les paramètres et les outils d'audience de Facebook pour réduire le nombre de clients potentiels et augmenter votre taux de conversion.
Facebook offre une multitude d'options de ciblage, dont l'une est le ciblage démographique. Les données démographiques concernent des sections ou des segments de la population qui sont définis par un trait ou une caractéristique commune. Facebook vous permet d'utiliser un large éventail de données démographiques pour rendre votre campagne publicitaire précise et pertinente. Voici quelques exemples de données démographiques que vous pouvez utiliser pour votre stratégie publicitaire sur Facebook :
- Âge
- Sexe
- Lieu
- Statut relationnel
- Travail et emploi
- Éducation
- Type de logement
- Revenu
- Génération
- Événements de la vie
- Personnes à charge (si vous avez des enfants ou non)
- Intérêts politiques
- Langue
Disons que vous souhaitez cibler le secteur dentaire. Saisissez le mot "dentiste" dans le champ et appuyez sur "Parcourir". Vous obtiendrez une liste des données démographiques, des intérêts et des comportements les plus populaires liés aux dentistes. Commencez par sélectionner le titre du poste en cliquant dessus pour l'inclure dans l'audience. 
Utilisez le bouton de suggestions pour trouver des données démographiques connexes, comme les titres de poste, afin d'élargir la taille de l'audience. Vous pouvez également combiner le ciblage démographique avec le ciblage par centres d'intérêt.
Réduisez l'audience en fonction des écoles, des employeurs, des domaines d'études et plus encore.
Sélection du ciblage démographique
Vous pouvez gérer votre campagne publicitaire à l'aide du panneau de configuration de votre compte Facebook. Lorsque vous créez une nouvelle campagne publicitaire, saisissez votre objectif, puis choisissez le public à cibler. Vous pouvez le faire en sélectionnant des données démographiques spécifiques telles que l'âge et le lieu, par exemple, les hommes âgés de 18 à 40 ans dans le centre de Londres. Une fois que vous avez choisi les données démographiques les plus pertinentes, vous pouvez préciser le niveau de détail de vos correspondances. Par exemple, toutes les correspondances doivent cocher au moins une des cases démographiques que vous avez choisies.
Pour voir comment fonctionne le ciblage démographique, prenez cet exemple. Imaginez que vous êtes fleuriste. La Saint-Valentin approche à grands pas et vous voulez profiter pleinement de l'un des jours les plus actifs et les plus lucratifs de l'année. Vous pouvez créer une nouvelle campagne publicitaire pour cibler les personnes qui sont les plus susceptibles d'acheter des fleurs à l'approche de la Saint-Valentin. Vous pouvez définir vos données démographiques pour cibler les hommes âgés de 20 à 55 ans qui vivent dans un rayon de 16 km autour de votre magasin. Si vous êtes spécialisé dans les bouquets de luxe, vous pouvez également ajouter une tranche de revenus pour cibler les personnes à hauts revenus qui sont plus susceptibles de faire des folies.
Conseils pour le ciblage démographique sur Facebook
Pour tirer le meilleur parti des outils de ciblage de Facebook, gardez à l'esprit ces conseils utiles :
- Définissez votre acheteur idéal avant de lancer une nouvelle campagne.
- Contrôlez le succès des campagnes individuelles
- Apprenez-en le plus possible sur votre public
- Concentrez-vous sur une population locale si votre objectif principal est d'attirer des clients dans un magasin, un salon, un restaurant ou un hôtel.
- Utilisez les options de ciblage avancées
- Utilisez l'outil de définition de l'audience pour déterminer la portée de vos publicités. Facebook recommande généralement de définir une audience potentielle d'au moins 10 000 personnes.
- Intégrez différentes options de ciblage pour rendre votre campagne encore plus efficace. Vous pouvez combiner le ciblage démographique avec le ciblage par centres d'intérêt et les comportements.
Taille de l'audience
Lorsque vous créez une audience, Facebook donne une estimation de sa taille dans le panneau latéral droit. Veillez à ce que l'audience ne soit pas trop petite. 
Ciblage géographique - Rayon
Si vous ciblez localement, vous pouvez utiliser le ciblage par rayon, en kilomètres ou en miles. 
Vous pouvez cibler les personnes qui se trouvent à cet endroit au moment précis, les personnes qui vivent à cet endroit, les voyageurs qui s'y trouvent ou les personnes qui s'y trouvent depuis peu.
Il est possible de cibler par pays, région, ville, village et plus encore.
Audiences sauvegardées
Il est possible d'enregistrer des audiences et de les réutiliser dans d'autres campagnes. 
Conclusion
Facebook a un public énorme, mais tous les membres ne seront pas intéressés par les publicités que vous publiez ou les produits que vous vendez. Pour maximiser vos chances de tirer profit des publicités Facebook, il est utile de réduire les options et de cibler les utilisateurs qui correspondent à votre profil d'acheteur idéal. Si vous payez pour des publicités, vous voulez qu'elles aient un impact positif. Utilisez les outils de ciblage de Facebook pour sélectionner les groupes de personnes que vous souhaitez atteindre. Vous pouvez choisir parmi plusieurs critères démographiques, notamment la localisation, l'âge et le sexe, et en ajustant vos paramètres, vous pouvez orienter vos publicités vers les personnes qui souhaitent les voir. La publicité sur Facebook peut augmenter le nombre de prospects que vous générez, mais surtout, elle augmente la qualité de ces prospects. Plus le prospect est solide, plus les chances de conversion sont élevées.