L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil que la plupart des entreprises utilisent aujourd'hui et qui peut réellement vous aider à atteindre la croissance que vous souhaitez pour votre entreprise. Après tout, votre classement sur certains moteurs de recherche peut faire ou défaire votre entreprise, et figurer sur l'une des premières pages vous met vraiment en valeur auprès de vos clients potentiels. Alors, qu'est-ce que le référencement, et comment peut-il vous aider à augmenter votre clientèle ? Nous avons rassemblé un petit guide de tout ce que vous devez savoir sur le monde du référencement et sur les avantages qu'il peut vous apporter.
Qu'est-ce que le référencement ?
En tant que propriétaire d'entreprise, il est impératif de comprendre ce qu'est le référencement. Commençons par le début : L'OMR est l'acronyme de l'optimisation des moteurs de recherche. Il s'agit d'un moyen de faire apparaître le site Web de votre entreprise dans les premières pages des recherches pertinentes sur Google. En quoi cela est-il important ? Les gens vont sûrement vous trouver d'une manière ou d'une autre, et ce n'est pas comme si votre entreprise était en faillite, n'est-ce pas ? Cependant, pensez à vos précédentes recherches sur Google et à votre comportement lorsque vous cherchez quelque chose sur le Web.
Par exemple, si vous cherchez de nouvelles chaussures de sport, la première chose que vous faites probablement est de taper cette information dans Google, pour voir combien elles coûtent et où vous pouvez les trouver au meilleur prix. Pensez au nombre de pages que vous consultez avant de choisir ce que vous allez acheter. Il s'agit généralement de la première page, ou de la deuxième à la rigueur. Vous allez rarement jusqu'à la dixième page, n'est-ce pas ? Donc, si vos clients potentiels ne voient pas votre site Web sur Google, comment peuvent-ils acheter vos produits ?
Le référencement consiste à augmenter le trafic vers votre site web, et une augmentation du trafic entraîne une augmentation des ventes. Plus vous pouvez étendre votre portée, mieux c'est, et le référencement est un outil qui peut être utilisé à cette fin. Et soyons honnêtes, y a-t-il des propriétaires d'entreprise qui ne voudraient pas être le premier résultat lorsque le nom de leur produit est entré dans un moteur de recherche ? Bon, tout cela est bien beau, mais comment s'y prendre ?
Comment cela fonctionne-t-il ?
Quel que soit le type de site Web que vous possédez, il est probable que vous y ayez au moins du contenu. Les mots que vous utilisez sur votre site sont très importants ; plus vous avez de mots pertinents sur une page donnée, plus vous avez de chances d'être classé pour cette recherche. Ainsi, si vous essayez d'être classé pour le mot "formateurs", vous devez intégrer des articles de blog, des pages de site Web et d'autres sources de contenu qui utilisent les bons mots clés.
Cela semble donc assez facile, non ? Eh bien, pas tout à fait. Le contenu doit être original, et il ne peut s'agir de spam ou de répétitions de mots. À l'époque, les gens créaient simplement des pages Web qui disaient "formateurs" encore et encore un million de fois, mais aujourd'hui, Google est très attentif à ce genre de choses et ne laissera pas votre page se classer sans contenu original (et normal). C'est un piège dans lequel vous devez vous assurer de ne pas tomber.
Vous avez donc rédigé votre article ou le contenu de votre site Web, et vous êtes prêt à partir, n'est-ce pas ? Eh bien, il y a d'autres choses que vous devez vérifier avant de continuer. L'une d'entre elles est que vous utilisez les bons mots-clés, ce que vous pouvez découvrir en utilisant un planificateur de mots-clés en ligne. Une fois que vous avez trouvé les bons mots-clés, vous devez faire quelques recherches et voir si le fait de varier légèrement votre contenu peut vous aider à obtenir un meilleur classement.
Comment puis-je me classer ?
Il existe plusieurs façons de s'assurer un bon classement, et il ne s'agit pas seulement d'adapter votre contenu pour qu'il soit reconnu par un moteur de recherche. En fait, de nombreuses petites choses peuvent vraiment faire la différence, comme votre méta-description, vos titres et sous-titres, alors assurez-vous de penser à ces choses aussi. Vous pourriez avoir tout le contenu nécessaire, mais vous pourriez passer à côté d'un truc en ne le formulant pas correctement, et vous ne voulez pas faire cela.
Un autre moyen de vous assurer un bon classement est d'inclure des liens dans votre contenu. Par exemple, vous pouvez avoir des liens entre une page et une autre, ou un "backlink" vers l'un de vos précédents articles. Plus vos liens sont mentionnés quelque part, plus vous avez de chances d'être mieux classé dans les moteurs de recherche. Pour cette raison, il est bénéfique de s'impliquer dans des activités telles que les articles invités, et il est également judicieux de donner parfois vos produits en échange de commentaires de la part de blogueurs.
Vous devez également vous assurer que vous avez beaucoup de contenu. Plus il y en a, mieux c'est. Même si vous êtes une entreprise ordinaire avec un site normal, c'est une bonne idée d'avoir une page "blog" et d'y publier régulièrement des articles en utilisant les mots-clés recommandés. Vous pouvez faire appel à des rédacteurs de contenu si vous êtes trop occupé pour rédiger des articles de blog, mais veillez à vous concentrer sur l'ajout de contenu sur votre site, afin de générer plus de trafic (et de vendre plus de produits).
Domaines du référencement
- Signaux de référencement : Google n'est pas assez intelligent pour déterminer la qualité du contenu des pages d'un site Web (du moins pas encore !). Au lieu de cela, Google a un algorithme qui mesure la façon dont les gens s'engagent avec le contenu pour déterminer la qualité. Google a plus de 200 signaux pour mesurer la qualité du contenu. Le Google Rank Brain, par exemple, est un signal d'apprentissage automatique qui mesure les facteurs de "temps de séjour" tels que la durée moyenne de la session, le taux de rebond et les visiteurs qui reviennent. Google ne décide donc pas de la qualité du contenu, il utilise des signaux organiques/naturels pour classer les sites Web.
- Marketing de contenu/blogging : Le contenu est roi. C'est l'un des clichés les plus anciens dans le secteur du référencement. Un blog qui peut répondre à des recherches d'informations dans son secteur d'activité peut s'imposer comme un expert en la matière sur Google/Bing, etc. Les recherches informatives comprennent des requêtes telles que "Comment faire", "Guide", "Conseils", "Qu'est-ce que c'est", etc. Le marketing de contenu demande du temps et des efforts, mais il est essentiel pour le référencement.
- Flux d'informations
- Architecture du site
- Ciblage des mots-clés et métabalises (sur la page) : Les titres des pages, les descriptions, les en-têtes, les images et le corps du texte doivent contenir les mots clés ciblés, les synonymes et les termes connexes.
- Code HTML
- Confiance, autorité, identité
- Création de liens
- Personnalisation
- Médias sociaux
- Rampement et robots
- Domaines et URLs
- Contenu dupliqué
- Flash
- Recherche d'images
- Recherche de vidéos
- Référencement local : Il s'agit de l'affichage dans votre ville. Il apparaît dans Google Maps, Google My Business et dans la recherche par défaut. Le référencement local est le meilleur point de départ pour une entreprise, car il est moins concurrentiel que la recherche nationale ou même internationale.
- Référencement mobile
- Vitesse de la page
- Redirections et déplacements de sites
- Sitemaps
- Pénalités et violations liées au spam
- Spamming
- Pages de dissimulation et pages de passage
Console de recherche Google (anciennement Google Webmaster)
La console de recherche Google vous donne un aperçu de la façon dont les robots de Google voient votre site Web. Pour en savoir plus, consultez notre article intitulé Google Search Console Guide.
En résumé
Le référencement est un outil très utile pour toute entreprise, mais il faut le faire correctement. L'utilisation de contenu copié - ou rempli de spam - ne vous mènera pas très loin, et vous devez savoir quels sont les bons mots à utiliser. Le référencement est aussi une question d'essais et d'erreurs. Vous devez donc déplacer votre contenu, le modifier et disposer de quelques pages que vous pouvez utiliser pour tester ces éléments, afin de voir quelles sont les tactiques les plus efficaces pour votre site Web (et les produits et services que vous proposez).
Si vous avez des doutes sur le référencement, ou si vous ne voulez pas faire tout le travail nécessaire pour l'apprendre par vous-même, vous devriez contacter une agence qui peut vous donner un coup de main, car il est très important que vous utilisiez le référencement pour augmenter le trafic de votre site Web. Quelle que soit votre décision, assurez-vous de faire tout ce que vous pouvez pour tirer le meilleur parti du référencement, et vous en récolterez bientôt les fruits.