Facebook 是全球主要的广告平台之一 - 如果不是第一的话 - 然而，我们在理解它上面花费的时间远远少于例如Google，与之相比，互联网似乎对它有一种执着。
Facebook 允许您以多种不同格式向您的受众投放广告。但是，提供的广告格式数量可能使选择一个（或多个）格式变得困难。
在本文中，我们将逐一查看每种Facebook广告的格式和类型，以便您可以对如何使用每种格式有更多了解，并根据它们对您企业的整体目标进行分类。
Facebook广告格式类型
不同的广告格式可以在Facebook平台上使用。可用的格式类型根据广告活动的广告目标而有所不同。选择与您的商业目标相符的广告目标非常重要。
广告目标也可能会影响您的广告投放位置。这意味着，根据您选择的目标，您的广告可能会在各种Facebook平台上出现（例如Instagram、Audience Network或Facebook）。在选择了广告目标之后，您可以选择合适的广告格式，例如照片、视频或文本。
图片广告
所有Facebook和Instagram上的广告都必须包含一张图片（排除了视频广告）。添加与您的服务或产品相关的图片可以对您的广告成功产生重大影响。图片广告可以与品牌认知、互动、覆盖和商店流量等广告目标一起使用。您可以选择使用单张图片，或者使用轮播、集合、幻灯片或即时体验广告以多张图片和视频进行投放。
视频广告
如果您的广告目标是接触更多人、推动视频观看、提高互动或促进转化，视频广告可能是您推广的绝佳选择。视频广告可以在Facebook和Instagram上播放。您可以直接在您的Facebook页面上或通过上传至您的Facebook库来制作视频广告。
幻灯片广告
幻灯片形式的广告可以与所有广告活动目标一起使用。当您选择单张图片或视频格式时，可以获得幻灯片广告。这种格式将多张图片或视频、文本和声音结合在一起，以吸引观众的注意力，然后讲述故事。幻灯片广告可以在不涉及视频制作的支出或复杂性的情况下制作高质量的广告。幻灯片广告可以在Facebook和Instagram的智能手机、平板电脑和电脑上播放，像视频一样，您也会看到与视频广告相同的指标。
轮播广告
轮播格式允许您在单个广告中展示多达十张图片或视频，每个都有自己的目标网页链接。轮播广告可用于以下广告目标：品牌认知、转化、覆盖、商店流量和流量。您可以通过您的页面、活动、广告管理工具或广告API创建轮播格式。
集合广告
集合广告格式允许您将视频、幻灯片或图片与从目录中提取的产品图片相结合。此格式允许互联网用户与您的广告互动，并浏览其他产品，或了解特定产品的特点，提供快速加载的全屏体验，而无需离开Facebook应用程序。集合广告非常适合电子商务广告主，因为它允许他们在主要创意旁边展示多件内容。集合广告可以与流量、转化、商店流量或目录销售目标一起使用。
即时体验
即时体验与所有可用广告格式一起使用 - 轮播、单张图片、单个视频、幻灯片或集合。此格式是专为手机优化的体验，可以在iOS和Android上使用。即时体验旨在展示您的产品，突出您的品牌或激发移动购物。可以在广告管理工具、页面发布工具部分或通过广告API创建自定义即时体验。即时体验适用于以下广告目标：品牌认知、互动、转化、流量或视频观看。
目录/动态广告
目录存储着您库存商品的信息。目录用于在所有平台上推广您的库存和业务，例如Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger。目录类型会根据业务而异，例如电子商务（销售产品的企业）、旅行（销售航班、目的地或酒店的企业）、房地产和汽车。
广告格式总结
广告格式可以在购买漏斗的不同阶段进行测试，但根据历史实践，某些格式在不同阶段被认为表现更好。例如，视频广告可能在品牌认知方面表现良好，而目录广告在漏斗底部的定位选项（如再营销）中更为有效。
Facebook广告类型
上述Facebook广告格式可以用于多种类型的Facebook广告。
动态产品广告
动态产品广告有点像Google等搜索引擎使用的再营销广告，每当用户访问广告网络的某个网站时。在Facebook上，动态产品广告向用户展示他们之前表现出兴趣的一系列产品。
在部署此类广告时，您面临的主要挑战是确保您选择的图片适合广告框架。然后您只需确保Facebook Pixel在您的网站上正常工作，就可以顺利进行！
Facebook潜在客户广告
Facebook“潜在客户”类型广告的目标是获取客户的电子邮件地址，以便可以开始向他们发送市场营销材料。Facebook提供了一个便利的潜在客户广告创建工具，您可以选择希望客户填写的字段 - 比如他们的姓名和电子邮件地址（以及您希望的任何项） - 然后提供一个工具来收集所有获得的信息。您需要编写一段广告文本（不超过90个字符）、一个吸引眼球的标题和一个描述用户注册后可以获得什么的上下文卡片按钮。
画布广告
如果您销售的是一些具有视觉吸引力的产品，或者您经营一家电子商务公司，那么画布广告是一个理想的补充。目前仅在Facebook的移动版本上可用的画布广告，看起来就像是用户动态中您产品的迷你幻灯片。图片以轮播形式出现，允许您的受众左右滚动不同的产品。
集合广告
集合广告以集合的形式并排展示您产品的图片。Facebook建议选择1200 x 628像素的图片。
增加互动的广告
页面帖子文本
页面的消息文本是Facebook上最基本的广告形式之一，旨在提高互动率。赞助文本出现在用户的常规动态流旁边。
页面视频广告
页面上的视频广告依赖于页面文本。使用页面帖子类型的视频广告，您可以发布视频和文本的组合，以激励观众与您互动。Facebook为您提供了重新定位观看您视频的用户的工具。然而，请保持简短：Facebook将广告文本限制为90个字符。
页面照片广告
与前面两个一样，照片广告会显示在计算机和移动设备的动态流的右侧栏中。照片，像视频一样，通常是吸引用户兴趣并鼓励他们点赞、评论和分享的有效工具。
喜爱的页面广告
最后，如果您想增加页面的用户数量以提高其可见性，“页面喜欢”广告是实现此目标的最佳工具。这些广告在您页面的标注部分下放置一个明显的行动号召，鼓励用户点击“喜欢”按钮。
鼓励应用程序安装的广告
移动应用广告
Facebook知道许多企业依靠应用程序来产生收入。由于Facebook是一个在线平台，因此将整个过程整合以实现无缝安装非常合理。移动应用广告包含一个“立即安装”的行动号召，用户可以点击以自动下载和安装应用程序。
桌面应用广告
桌面应用广告类似于移动应用广告，但经过优化为桌面使用。与移动版一样，Facebook的桌面应用广告创作者允许您优化选择目标社区成员，以提高整体影响力和转化率。
推动网站和业务流量的广告
链接和点击广告
链接点击广告可能是大多数人首先想到的Facebook广告类型。这些广告呈现为吸引人的图片和文本组合，提供直接链接到您网站的目标页面或产品页面。链接点击广告可以放置在多个位置，包括桌面和移动的动态流、Instagram以及观众网络。与之前一样，Facebook建议您使用1200乘628像素的图片。
视频广告
视频广告基本上与链接点击广告相同，但使用视频作为框内内容。通常，视频往往更具吸引力，能够在Facebook上播放高质量营销视频的企业更有可能看到相较于仅使用文本和图片的企业更多的转化。
值得注意的是，Facebook对视频大小有限制：最大为4GB。因此，一些4K的60帧每秒视频可能不符合要求。除此之外，您应该有足够的空间投放广告。表现最佳的视频通常持续15到30秒，并提供足够的信息以使客户点击您的网站以了解更多。
提升页面帖子
提升页面帖子是一个工具，让企业增加看到自己页面帖子的人数。您出价越高，您可以接触到的人就越多。当您撰写了一条动态后，Facebook会让您选择是否希望将其提升以及希望花费多少。
活动广告
活动广告是针对生活在当地区域的人们的广告，通知他们即将举办的活动。这些广告包括一个“加入”的行动号召，允许人们报名或支付参与。
优惠声明
最后，优惠广告是实体店吸引顾客到其实体地点的绝佳方式。优惠声明广告是在用户的动态流中出现的特价商品，用户可以在店内领取。
总结
Facebook 提供了丰富多样的广告格式，适用于各种广告目标。还可以在同一广告系列的相同广告组中测试不同的广告格式。