Facebook 广告 不再是一个新兴的 PPC 平台。它与 Google AdWords并肩成为全球最重要的两大 PPC 广告市场。每天都有新的广告主参与竞拍，那么要如何才能取得成功呢？关键在于测试 - 并从你的成功与失败中学习，以制作有效的广告。
通过建立客户画像进行研究和规划
使用 Facebook 受众洞察 以及你的再营销受众，让 Facebook 提供目标定位建议。 Facebook 会将你的网页、再营销的电子邮件列表、页面粉丝或参与广告的人与其他 Facebook 用户进行匹配。
节省大量时间和金钱，让你更专注于广告质量，避免在目标定位上浪费时间。使用你的再营销受众来识别建议的目标定位选项。对你的受众进行研究，然后选择建议以生成类似的目标定位选项。
理解受众大小及其对目标定位的影响。想了解更多，请查看我们的文章 “Facebook 受众洞察终极指南”。
Facebook 的三个支柱
Facebook 广告有三个主要领域需要理解：
- 目标定向选项（在广告中最重要）。目前，使用网站再营销和兴趣定向。
- 广告目标（漏斗阶段，例如，漏斗顶部的页面/品牌喜好与漏斗底部的网站转换）。
- 广告格式（某些广告格式仅在某些广告目标和定向选项下可用）。 Facebook 广告格式（支持、文本和广告外观）
- 视频
- 集合
- 轮播
- 幻灯片
- 单张图片
测试广告目标和格式以适应你营销漏斗的不同阶段。
你可以从漏斗底部开始，进行需要可衡量的潜在客户和销售的直接响应营销，或者从漏斗顶部开始，进行覆盖和宣传。从漏斗底部开始 按目标或广告格式分开广告系列，以方便报告和管理。
使用 Facebook 潜在客户广告 或你网站的登录页面来针对营销漏斗的底部。想了解更多，请查看我们的 Facebook 广告 广告目标指南。
为每个受众测试独特的广告组。
创建在 Facebook 上不存在的兴趣、行为和人口统计数据。利用机器学习来查看哪些受众和目标定位选项最适合你。
Facebook 广告 允许你为独特的受众创建独特的广告集。你可以制作一个广告并将其展示给两个完全不同的受众，或者为同一个受众制作不同的广告。
测试不同的目标组合。例如，针对每个广告组测试一个或多个兴趣，使用“或（either）” 和“与（AND）”组合。可以从单一的兴趣创建一个独特的受众，或者使用“与（AND）”选择器将多个兴趣组合在一起，以便为特定的小众受众进行定位，或者测试这两种目标定位方式的组合。想了解更多，请查看我们的 Facebook 广告测试指南。 
测试引人注目的图像
一张图片胜过千言万语，因此它可能比文本具有更大的影响。测试图像以找到最佳的图像和文本组合，避免在观众已经看到的信息中消失。
遵循20% 最大文本规范，专注于引人注目并与您的行业和商业报价相关的图像。
建立竞价策略和预算
使用手动和自动竞价的混合。自动竞价依赖于机器学习，需要有足够显着的统计转换数据。手动竞价让你能够控制那些表现不如你最佳受众的受众。在你对广告空间的成本和如何分配预算有一定了解之前，最好让 Facebook 处理 Facebook 上的竞价策略。
避免受众重叠
通过屏蔽你的再营销受众与非再营销受众的广告系列，避免针对同一群体的受众重叠。
总结
虽然了解 Facebook 的所有功能是有益的，但最重要的是了解哪些是最佳的目标定向选项。广告文本、竞价和广告格式是其他优化选项，让你走得更远。 LE FREELANCE 是一家专注于 Facebook 广告的代理，可以帮助你进行短期和长期的设置与管理。