La gestion d'un compte Google Ads (anciennement Google Adwords) peut prendre beaucoup de temps. Elle peut exiger beaucoup de votre temps, de vos efforts et de votre attention et si vous ne prenez pas le temps d'apprendre à connaître cet outil, vous risquez de gaspiller beaucoup d'efforts et de capitaux. Si vous ne calibrez pas correctement votre compte, vous risquez d'entraver votre portée. Si vous n'interrompez pas votre campagne au bon moment, vous risquez de dépasser votre budget. Heureusement, Google a supprimé une grande partie des démarches (et des suppositions) liées à la gestion d'une campagne Google Ads grâce à une série de règles automatisées.
Nous allons voir ici ce que sont les règles automatisées de Google Ads, comment elles fonctionnent et quelques exemples de quand et comment vous pourriez vouloir les utiliser. Commençons par le commencement...
Que sont les règles automatisées ?
Les règles automatisées existent en fait depuis décembre 2010, mais toutes les entreprises possédant un compte AdWords ne savaient pas comment les utiliser efficacement. Essentiellement, les règles automatisées vous permettent d'appliquer des modifications automatisées programmées à vos campagnes. Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps et d'efforts, que vous pouvez ensuite consacrer aux opérations quotidiennes de gestion de votre entreprise.
Qu'est-ce qui peut être automatisé ?
L'un des avantages des règles automatisées est qu'elles sont hautement personnalisables et peuvent être utilisées pour effectuer des changements programmés sur la plupart des aspects de votre compte. Voici quelques-unes des possibilités d'application des règles automatisées :
- L'activation ou la mise en pause de mots-clés
- Application de règles d'audience (par exemple, sexe, tranche d'âge, tranche de revenus et statut parental)
- l'augmentation ou la diminution des budgets de vos campagnes à des moments différents
- Règles relatives au thème ou au placement des annonces
- Augmenter ou diminuer les enchères par mot-clé pour les campagnes et/ou les annonces individuelles.
Comme vous pouvez le constater, cela vous permet d'exercer un contrôle considérable sur votre campagne, en veillant à ce que votre budget soit utilisé efficacement et que votre campagne publicitaire touche les bons destinataires au bon moment. Mieux encore, cette suite est facile et polyvalente à utiliser, même pour les entrepreneurs occupés et surchargés de travail.
Comment utiliser les règles automatisées
Il existe plusieurs façons d'utiliser les règles automatisées, mais la bonne nouvelle est qu'elles sont toutes faciles et intuitives.
Le plus simple est sans doute de naviguer vers la campagne ou l'aspect de votre compte que vous souhaitez automatiser. Cochez la case bleue à côté de ce que vous voulez automatiser, cliquez sur "Modifier", puis sélectionnez l'option "Créer une règle automatisée". Vous pouvez maintenant appliquer la règle de votre choix (nous verrons bientôt quelques règles en pratique).
Une autre façon d'utiliser les règles automatisées est d'utiliser les menus de navigation supérieurs sous "Outils". Sélectionnez "Règles" dans la section "Actions groupées" et le tour est joué !
Une fois que vous avez sélectionné l'endroit où vous voulez appliquer des règles automatisées, vous serez invité à sélectionner le type de règle que vous voulez programmer ou exécuter. En gros, cela se résume à l'une des actions suivantes ;
- Activer quelque chose
- Suspendre quelque chose
- Envoi d'une notification par e-mail
- Modification d'un budget ou d'une offre.
Les règles automatisées en pratique : Quelques exemples à essayer
Maintenant que nous en savons un peu plus sur les règles automatisées et leur fonctionnement, examinons quelques exemples pratiques de la manière dont vous pouvez les utiliser pour accroître l'efficacité de votre campagne.
Programmation des annonces liées à la date
Le printemps est bel et bien là. Supposons que vous souhaitiez profiter de la façon dont les gens commencent à sortir de chez eux pour organiser des soldes de printemps. Pour que votre campagne soit rentable, vous devez la programmer au bon moment afin de vous assurer qu'aucune partie de votre budget n'est gaspillée.
Vous devrez créer les annonces à l'avance et lorsque vous en serez satisfait, vous pourrez utiliser les règles automatisées pour les afficher avec une efficacité maximale.
Vous devrez créer deux règles ponctuelles. La première activera vos annonces au début de la période de vente (heure d'ouverture le premier jour de la vente). Vous voudrez ensuite programmer une deuxième règle pour mettre les publicités en pause lorsque votre vente se terminera. Car à quoi bon payer une seconde de plus que nécessaire ?
Recevez des notifications par e-mail lorsqu'une annonce ne fonctionne pas
Vous consacrez beaucoup de temps et d'efforts à vos publicités. Mais si vous arrivez à un point où elles ne trouvent pas l'écho escompté auprès de votre marché cible, il est préférable de les mettre en pause et de revenir à la planche à dessin plutôt que de gaspiller du capital dans un marketing inefficace.
En fait, ce n'est pas comme si vous passiez tout votre temps devant votre tableau de bord AdWords. Vous êtes occupé et vous êtes en mouvement. Heureusement, vous pouvez programmer des notifications par e-mail lorsque les annonces enregistrent des conversions constamment faibles. Cela n'affecte pas les changements automatiquement en votre nom. Elle vous incite simplement à prendre une décision en connaissance de cause, où que vous soyez.
Suspendre les mots-clés inefficaces
Le choix des bons mots clés n'est pas toujours une science exacte et, quelle que soit l'ampleur de la recherche sur les mots clés, il arrive qu'un certain mot clé ne donne pas les résultats escomptés. Les règles automatisées vous permettent de mettre en pause les mots-clés qui ne donnent pas de bons résultats, selon les paramètres que vous avez définis.
Gestion du budget de votre campagne
Qui veut payer le prix fort pour afficher des publicités les jours où les performances sont faibles ? En fonction de la nature de votre activité, de votre campagne ou de votre cible démographique, vos annonces peuvent être beaucoup plus performantes certains jours de la semaine. En programmant automatiquement des annonces ou des campagnes, vous pouvez vous assurer que votre budget est utilisé les jours où il est historiquement prouvé qu'il génère un meilleur retour sur investissement et éliminer le gaspillage budgétaire.
Que sont les règles automatisées pour Adwords et Bing Ads ?
Automatisez les tâches répétitives pour gagner du temps et améliorer la précision numérique. Les règles automatisées utilisent des chiffres numériques provenant des données de votre compte pour calculer les changements - au lieu d'estimations humaines ou de l'utilisation manuelle d'une calculatrice.
Cela implique de changer des zones du compte dans un sens puis dans l'autre en fonction des performances d'Adwords ou/et de facteurs externes connus.
Les règles automatisées sont utiles pour effectuer des tâches répétitives qui doivent être faites fréquemment. Par exemple, l'affichage de versions d'annonces certains jours ou à différents moments de la journée peut être automatiquement programmé. Ceci au lieu d'utiliser la programmation des annonces qui est également une option mais qui nécessiterait l'arrêt et le démarrage de deux campagnes en double.
Les règles automatisées fonctionnent 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et 356 jours par an, et peuvent démarrer et s'arrêter à des jours et des heures spécifiques.
Les règles d'enchères par mot-clé peuvent également utiliser des mesures de conversion telles que les seuils de coût par acquisition ou de ROAS pour effectuer des ajustements.
Les règles automatisées laissent une trace d'audit des modifications, ce qui est utile pour confirmer que la règle a été appliquée - et que toutes les modifications ont pris effet.
Pour les règles complexes et les règles interdépendantes, les scripts Adwords offrent plus de fonctionnalités. Les scripts utilisent souvent une interface Google Docs Sheet qui facilite la création de règles complexes.
Scripts d'enchères Google Adwords et règles automatisées
L'optimisation des enchères de mots clés est l'une des activités les plus importantes dans la gestion des comptes Adwords. Les enchères de mots clés ont un impact direct sur le placement d'une annonce (à quelle hauteur est-elle classée dans la recherche Google) ainsi que sur son coût. Les annonceurs développent souvent leurs propres stratégies d'enchères personnalisées qui les aident à atteindre leurs objectifs.
Les règles automatisées sont une fonctionnalité puissante d'AdWords qui permet aux annonceurs de modifier les enchères des mots clés répondant à certains critères, et ce, selon un calendrier. Souvent, les annonceurs finissent par créer un grand nombre de règles automatisées, et celles-ci deviennent assez difficiles à gérer.
Google Adwords Multi Bidder offre une fonctionnalité similaire à celle des règles automatisées, basée sur une interface de feuille de calcul. Chaque ligne d'une feuille de calcul est en effet équivalente à une règle automatisée entière. La gestion de 100 règles - une tâche difficile dans AdWords - devient beaucoup plus facile.
Les bases de l'ajustement des enchères
En règle générale, plus le taux de conversion est élevé, plus la position/le rang de l'annonce doit être élevé. Il faudra donc augmenter les enchères pour certains mots clés et les diminuer pour les mots clés dont les performances sont moyennes ou faibles. Si un mot-clé n'obtient aucune conversion, il peut être bloqué en utilisant des mots-clés négatifs.
Comment nous pouvons vous aider
Les règles automatisées peuvent vous aider à prendre le contrôle de la gestion de vos campagnes publicitaires. Néanmoins, maîtriser les nuances des règles automatisées demande du temps, de l'expérience et de l'expertise que les entrepreneurs occupés ne peuvent tout simplement pas consacrer. Nous pouvons vous aider dans tous les aspects du lancement et de la gestion de vos campagnes Google Ads, en veillant à ce qu'elles soient toujours efficaces et rentables.
Si vous êtes prêt à prendre le contrôle de Google Ads avec notre aide et notre expertise, contactez-nous dès aujourd'hui.