La configuration des campagnes Amazon Ad est relativement simple, même avec toutes les nouvelles fonctionnalités de ciblage. Nous vous présentons ci-dessous les différentes étapes de ce processus.
Créer une campagne
Commencez par créer une campagne en utilisant le bouton +nouvelle campagne. Saisissez ensuite le budget quotidien. Les dates de début et de fin sont facultatives et conviennent mieux aux produits saisonniers. Sélectionnez ensuite une option de ciblage, soit un ciblage automatique, soit un ciblage manuel. Dans le premier exemple ci-dessous, nous utiliserons une campagne manuelle.
Créer un groupe d'annonces
Un groupe d'annonces est une collection d'annonces qui partagent un ensemble de mots-clés ou de produits. Nous vous recommandons de regrouper les produits similaires, par exemple ceux de la même catégorie ou de la même gamme de prix.
Sélectionnez la stratégie d'enchères
Choisissez parmi une gamme de trois stratégies d'enchères, à savoir :
- Enchères dynamiques inférieures
- Enchères dynamiques inférieures ou supérieures
- Enchères fixes
La saisie d'une enchère par défaut
Ciblage
Ensuite, sélectionnez le ciblage par mot-clé ou par produit. Vous ne pouvez avoir qu'un seul ciblage par groupe d'annonces, mais plusieurs groupes d'annonces par campagne.
Le ciblage par produit n'est disponible que pour les produits sponsorisés, pas pour les marques sponsorisées.
Si vous sélectionnez le ciblage par produit, vous pouvez ensuite cibler par catégorie ou par produit individuel. Vous pouvez utiliser les catégories suggérées par Amazon, et vous pouvez également utiliser le bouton d'affinage pour filtrer par marque, prix et évaluations afin d'être plus spécifique dans le ciblage de la campagne. L'option d'affinage vous permet de choisir les marques spécifiques que vous souhaitez afficher, ainsi que les prix supérieurs à X.
Pour les produits individuels, Amazon suggère également des produits à cibler. Vous pouvez inclure des produits et des catégories dans le même groupe d'annonces. Vous pouvez également utiliser le ciblage négatif des produits pour exclure des marques ou des produits. Pour en savoir plus sur le ciblage sur Amazon, consultez notre article de blog Ultimate Guide to Amazon Targeting.
Examen de la campagne/aperçu avant la mise en ligne
Cette étape fournit un aperçu de tous les paramètres choisis au cours du processus de configuration. Si vous êtes satisfait de ces paramètres, appuyez sur la touche Entrée pour publier la campagne et la mettre en ligne.
Option de campagne de ciblage automatique
L'exemple ci-dessus concerne le ciblage manuel. Cependant, pour le ciblage automatique, vous pouvez modifier les enchères en fonction de la correspondance étroite, de la correspondance libre, des substituts, des compliments - ou en désactiver certaines.
Résumé
Le processus de configuration d'une campagne Amazon est relativement similaire pour le ciblage automatique et manuel, avec quelques options différentes. Les annonces de produits et de marques disposent également de diverses options de configuration pour répondre à différents objectifs marketing.